内容简介
周鸿、赵文主编的《商业广告设计》分为6章，全面讲述了广告设计和表达的相关知识，并提供了相应的训练方法和技巧。第1章讲述广告设计的概念、操作流程和方法，使学生对本课程有一个由浅到深的了解；第2章讲述广告认知理论对广告设计的指导作用，使学生了解广告认知理论，能够创作有效的广告作品；第3章讲述广告思维的创意和表达形式的创意；第4章讲述广告文字、图形、色彩、意境的作用和表达方式；第5章讲述平面广告媒体的特征和表现形式，以案例指导学生具体操作实践；第6章讲述了户外广告、影视广告、网络广告的设计与表达方式。另外，附录通过对优秀广告作品的欣赏和分析，帮助学生提高专业认知水平，从而实现从初学者到熟练设计师的转变。《商业广告设计》可以作为应用型本科及专科院校艺术设计类学生的教材，也可以作为艺术设计工作者的参考书。
书籍特色
周鸿、赵文主编的《商业广告设计》从商业广告的技术性、艺术性、交互性、专业性等特点出发，图文并茂地介绍了商业广告设计的流程。从广告设计的基本原理到实际媒体的操作；从广告的创意到广告的形、声、色、意的表达；从不同媒体的特征到其具体的设计方法；从优秀作品的鉴赏到广告意识的提升，循序渐进，高屋建瓴，可以作为艺术设计、广告设计、平面设计及相关课程的教材，也可以作为广告从业人员的参考书。
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