《高等职业教育艺术设计“十二五”规划教材广告设计与制作教程》内容简介

内容简介

本书分为三个章节，分别是“广告设计概述”“广告设计基础知识”“广告创意表现与广告法规避”。结合教学实践过程中的学生习作和学生参赛获奖作品，清晰阐述了广告设计在画面创意、设计表现方面的技巧，在欣赏很好广告作品的同时让人们对广告设计在新时代的新内容有新的了解和认识。本书涉及了近百余个广告案例作品及作品设计点评，使广告设计理论与创作实践紧密结合，图文并茂、相得益彰，适用于全国各艺术院校的广告设计与制作专业、视觉传达专业与电脑美术专业的学生以及艺术设计领域相关从业人员。

书籍特色

《广告设计与制作教程》系高等职业教育艺术设计 十二五 规划教材中的一种。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，是推动生产的手段，是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽视的力量，更是一门视觉艺术。本教材从广告设计概述、广告创意策略、广告设计流程、广播广告设计、视频类广告等几个重要基本理论切入，了解广告设计制作规范，研究广告设计创意策略，体会不同广告创意策划的魅力，学习广告设计多种方法，以增强学生对广告的学习理解能力。通过各单元课程理论学习和作业实践，使学生加深教学内容理解和体会，掌握广告设计基本原理和方法，能够较为灵活、熟练地应用广告设计方法，为以后的设计能力打下扎实的基础。*后通过教师课堂理论讲授，经典作品案例评析、作业辅导以及各单元教学总结，结合学生的作业练习和自主学习环节的整个教学过程，使学生明确广告设计任务及流程。全书侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观点、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。

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