(一)广告语言的通俗之美
一则好的广告语言应该是通俗易懂的,应该是被大多数人所理解的,特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂,一则拗口的含义很深的广告是很难被人理解和传诵的。那些语言通俗的广告,它的流传度相对来说是非常高的。例如,雀巢咖啡的广告语“味道好极了!”、康师傅方便面的广告语“就是这个味”、以及南方黑芝麻糊的经典广告:“黑芝麻糊哎,小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝,那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。忘不掉,那一股幽幽的芝麻糊香!抹不去,那一缕温暖的儿时回忆!”这种亲切、温暖、通俗的语言往往会更加贴近消费者的内心,吸引更多的消费者对产品的购买。
(二)广告语言的个性之美
在众多的广告中要想脱颖而出,光具备通俗的语言是不够的,就像一杯白开水一样无色无味的广告同样是不能被大众所注意的。要想捕获更多的受众,吸引更多的消费者,就要使自己的广告语言充满个性,与众不同。例如李宁运动品牌广告“李宁,一切皆有可能。”、“原来生活可以更美的,美的空调。”“喜欢你,没道理。伊利巧乐兹”。充满个性,特立独行,通常可以吸引更多受众的目光。
(三)广告语言的简洁之美
《文心雕龙》说:“文以简洁为能,不以繁缛为巧。”特别是广告语言,更要注重简洁,只有简洁生动的广告语,才能在众多的广告中脱颖而出。在众多公益广告之中,有一则脍炙人口,深入人心的广告语:“没有买卖,就没有杀害。”简单明了,重点突出,令人印象深刻。汰渍洗衣粉的广告语:“有汰渍,没污渍。”虽然只有六个字,但却包含了产品品牌,和其强大功效。所以“文不在多,突出重点则灵。”
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