广告语言要素分析

　　广告的语言是由多种要素构成的，每一种要素对于一则广告来讲都起到了非常重要的作用。其大致包括三种要素：真实性要素、新奇性要素、生动性要素。

　　（一）真实性要素

　　真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，同时也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实、不夸大、科学客观地向消费者介绍产品的各种情况，才能得到消费者的信赖，从而使广告得到更为广泛的传播。现如今，在一些广告中频频出现：“相信我，没错的”、“某某某值得信赖”、“真不错，真有效”等等字眼。这些肯定的带有夸张语气的词语往往会对消费者产生严重的误导甚至伤害。

　　（二）新奇性要素

　　当今的广告，铺天盖地、琳琅满目。各种各样的广告充斥在荧屏之上，令人眼花缭乱。在如此众多的广告之中，如何脱颖而出，被消费者所关注，成为了一个非常重要的问题。猎奇心理是每一个人都具有的一种心态，正是由于这种好奇心理的驱使，人们往往会对那些具备新奇语言的广告所吸引，对其关注度也会大大增加。例如时下一些令人脱口而出的广告语：“特步，飞一般的感觉”、“美特斯邦威，不走寻常路”、“穿森马就是什么，森马休闲服”等等这些特别的广告语不但朗朗上口，而且给人一种新奇的感觉。

　　（三）生动性要素

　　一句优美的语言、一首悦耳动听的歌曲、一幅令人赏心悦目的画面往往会给人们带来一种特别舒适的感觉，同时，人们也非常垂青这种广告，因为这样的广告给人们带来了一种美的享受。例如戴比尔斯的经典广告：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告几乎蛊惑了全世界女人的芳心。还记得那条柯达胶卷广告，配合着优美动听的音乐，广告词深入人心，令人难以忘怀“每一刻都悄悄溜走，好好珍惜，分享此刻，分享生活。”