20世纪70年代，营销开始介入非营利艺术，但从艺术角度来说，营销仅仅是一种技术，是为了扩大艺术受众群体的一种手段，并认可艺术家的权威，艺术家虽是决定作品的的质量的主体，而营销艺术者希望能够将这些作品呈献给大家，吸引更多的人来欣赏，因此，艺术营销者就成为连接市场与技术加之间的纽带，营销者需要做的就是合理安排艺术品以何种姿态面向大众，例如：广告等方式的推广。
20世纪80年代，随着营销对非营利艺术机构的不断介入，取得了不错的效果，一部分非营利艺术开始迎接营销手段，面对政府无力赞助的情况下，艺术机构决定自谋生路，于是通过商业运作，对作品进行销售，这种做法也得到了政府的支持，政府还制订了相关政策来鼓励艺术机构营利化发展。因此，艺术营销开始向着专业化方向发展，制定目标、市场调查等逐步完善，营销也开始越来越受到关注。
20世纪90年代，随着经济和科学的发展，艺术营销也得到了充分的发展，专业的艺术营销人员数量在不断的增加，营销地位逐步稳定。但在发展的过程中，营销的导向问题逐渐突出，当今艺术营销主要是以消费者为中心。
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（一）大众化和专业化并存
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