视觉传达艺术设计的创新设计理念分析

　　视觉传达艺术结合现代传媒和艺术设计专业的理念，将创新设计理念融入到艺术设计中，多元化、大众化、个性化、环保化、民族化的设计理念随着时代发展会更加丰富，在整合现有设计理念的基础上进行创新。高校在艺术设计和传媒专业教学中将广告设计、包装设计、网页设计及CI设计、书籍装帧设计、展示设计几个领域作为视觉传达设计专业学生的选择，对视觉传达艺术专业的重视在逐渐深化。

　　视觉传达艺术设计中的图形是由具体形象的图案与抽象的符号构成的，标志设计中雀巢公司的标志利用具象图案一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食来展现的，创意巧妙且符合雀巢“依偎”、“舒适安顿下来”的英文意义，在商业化的标准下富有人情味，成为雀巢的代名词，这种形象而生动的视觉效果在人们心底留下深刻印象，成为企业文化的一部分，将企业和产品特征巧妙含蓄地表现出来，具有深邃的内涵，这种具体生动的视觉传达艺术设计在具象图案设计上创新往往从细节上打动人心。除了图案之外，标志设计中的文字设计也是一种设计形式之一，这种视觉语言上的设计理念利用文字的形态造型变化突出创意，表达标志的代表意义，将文字演化为图形、多个字母的组合设计等增强视觉冲击力，强化企业文化和产品的独特之处，在世界影响力较大的品牌中，可口可乐、索尼、柯达、麦当劳等都是以文字标志进行设计的，可口可乐的英文全称编排处理具有激情和活力，体现出可口可乐的文化导向，在直接表达企业产品特征的同时，树立了良好的形象，大众消费对企业标志的识别和印象更加深刻，这种视觉上的效果更能在潜移默化之中成为人们消费中的重要影响因素。[3]

　　视觉传达艺术设计来源于社会实践，设计理念的创新需要有丰富的设计经验和理论基础，在更多领域的应用中有更为深入的实践认识积累，才能在创新上把握时代的脉搏，设计出符合大众视觉审美要求和时代商业经济发展的艺术作品，经典的视觉传达艺术设计作品不仅是艺术设计学习的代表，同时也是设计理念创新的重要基石，视觉创达艺术创新对社会生活的深入解读更能准确把握设计的灵魂。

　　结语：

　　视觉传达艺术设计在时代发展中的空间和潜力是不可估量的，技术条件和环境条件对创新设计理念有重要的帮助，达到商品、企业和消费者之间的互动，需要更多新元素和新思路的指导为视觉传达艺术设计带来更多的灵感，实现创新设计的更大价值意义。