绘画者在进行插画作品创意构思之前，起初都是先确立主题，绘画者们根据所要表达的内容和创作目的来准确把握设计的主题。如今的插画根据设计所需的不同目的和应用范围，将其划分为了三大类的表现主题：图解性插画、装饰性插画和情节性插画。
对于原创手绘插画设计来说，图形创作是绘画创意表达的最核心要素，居于主导地位，其它的表现内容都是围绕图形创意的主题来展开的。原创手绘插画设计的图形借助于有关形象的形态、符号特征及内涵去象征创作的思想，传递绘画者的信息，承载着重要的信息传播功能。原创手绘插画的创作图形有别于一般的标志与图案，它不是单纯的象征性符号，也不仅仅是以审美为目的的装饰图案，而是在审美意识支配下对特定主题的渲染与表达，使插画的主题形象化，富有深刻的寓意与哲理，并以设计应用为目的。这里的“形”既可以是抽象图形，也可以是具象图形，甚至可以是图形化的文字。它们借助想象的空间和思维，共同向欣赏者传递信息、激发人们对美的需求。
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