当出于塑造形象和突出气质的要求，选择风格相同的书法元素，会起到相得益彰的作用。书法的气韵、意向、动势往往并非通过具体的物象表现出来，而是通过抽象的、内在的精神体现出来，这种特殊之处正是我们设计中应该珍惜和借鉴的。如“水井坊”的包装设计显示了行书的自由之美，在浓厚的笔触中存在着粗细的变化，在字体大小间距中存疏而不散，密而不紧，舒展变化中能让人体会到笔者游目骋怀、人生与自然相契相融的清静情怀。包装书法意境的形式包涵了书法艺术的内涵，以及书者所要传达的审美意向。创造和品位艺术是主客体心灵对话交流的过程，包装的字体设计不失书法点画线条之美的单纯表现，是要通过书法、包装来创造一种意境感动观者，在包装与观者的情感交流中形成默契，并使之接受。因此，包装书法艺术的审美意境是人们将书法之美、包装之语人性化的结果，也是人心性的流露。
包装是一种物化了的文化载体，现代包装设计应吸取传统艺术文化的优秀基因，书法艺术正是中国传统艺术文化的重要组成部分。传统的书法艺术应用于现代包装设计上，充分地表达了我们的民族气质和民族的审美感。越有民族特点的包装设计，就越有世界性。我们在包装设计中要加强文字意识，尤其是对于书法艺术这一民族艺术的独特形式要深入地探究其形式、构成及其美学形态的原则，在应用中只要适当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。
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