书法艺术是中国传统艺术的国粹，体现了中华民族的审美观，借鉴这种在源远流长的中华文化发展过程中留下的智慧结晶，对现代的包装设计具有深远的意义。书法艺术作为文化的载体，具有较悠久的历史感和厚重感，容易产生怀旧的情怀，极具文化的感染力、亲和力和影响力。近年来，中国的包装设计师对如何传承民族传统文化，拓展设计思路进行了不懈的努力。如，曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”包装设计系列作品，设计者将重点放在文化上，除了铜盒包装的造型采用中国古代帝王神圣象征玉玺印，突出商品的民族性，更是采用了金龙古朴的印章图案与书法字体的品牌名称，视觉冲击强烈，一派王者风范，准确地传达了中华民族的文化意象和文化价值。
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