近代漫画对当代动漫产业发展的启示

　　当今的动漫产业是新兴文化产业的一支生力军，据艺恩咨询调查和文化部公布的数据显示，2009年至2012年间，中国动漫产业市场规模持增长态势，2011至2014年我国动漫产业产值也保持了逐年递增的趋势，直至2014年已突破1000亿元大关[8]。这些数据充分显示了动漫产业作为朝阳产业所带来的可观效益和对国民经济的拉动作用 。然而在动漫产业的快速发展中也应注意到存在的问题，根据2014年的调查反映，我国电视动画节目出口贸易额为3190万元，进口额为11028万元，贸易逆差为7838万元[9]。贸易逆差的形成归根结底体现了我国动漫产业在国际竞争力方面的弱势地位。动漫产业属于文化创意产业，其核心在于内容，仅靠大幅提升动漫产品数量是不能根本扭转贸易逆差问题的。因此提升内容的质量，培育具有中国特色的动漫作品，保持近代漫画类型的多样性发展才是决定国产动漫能否成为真正具有国际竞争力和影响力的动漫品牌的关键。

　　（一）弘扬近代漫画的民族传统，延续近代漫画艺术的民族性特色

　　近代中国漫画的中西合璧体现在艺术风格上即创作技法和表现手段两方面，而当代动漫产业的中西合璧则不只体现在这两个层面，还体现在由西方传入的动画制作技术、产业运作理念与民族风格的融合。我国计划经济时期的动画作品与近代漫画的艺术风格接近，在中西合璧的基础上突出鲜明的民族特色。中国动画发展初期，上海美术制片厂制作的动画借鉴了我国近代漫画创作上的成功经验，既符合西方绘画的创作规律也不失民族艺术特色，富有中国传统文化元素的水墨动画，剪纸动画在世界上屡获赞誉，开创了国际知名的中国学派动画。而市场经济发展初期，计划经济环境下依靠国家资金支撑的低产量、高艺术性的动画已经不能迎合新的社会需求。由于国家政策干预减弱，动漫企业自负盈亏，市场经济时期的动漫开始呈现为高产量、商业性强的特点。新的经济制度引发了两种结果，其一是全盘照搬近代漫画和计划经济时期的动漫风格显然并不适于新时期动漫产业的发展。其二是在市场导向作用的干预下，当代动漫创作有过于西化的趋势。因此将传统文化的植入、民族艺术形式的传承、中国题材的运用与新的动漫产业运营手段结合起来将成为树立我国特色精品动漫品牌形象的可探索方向。

　　与近代漫画不同的是，艺术家的独立创作已经不能满足产业化运营中的各方面要求。因此，打造富有民族风格，具有国际竞争力的动漫品牌，加快动漫产业化发展进程，需要打破地域界限，充分利用区域间的协同合作。以京津冀动漫产业发展为例，京津冀区域经济发展不平衡，资源分布不均。中心城市发展水平高，周边地区发展缓慢。区域一体化一方面有利于经济水平发展较低地区利用本地资源优势，集合招募具有创新能力的动漫人才，引进投资或企业入驻，带动当地经济的发展；另一方面区域经济的互补性也能够缓解中心城市的资源压力，有利于中心城市的动漫龙头企业集合各方优势资源，重点打造民族精品动漫品牌。

　　因此为树立知名的民族动漫品牌形象，实现区域动漫产业共同发展首先需要充分发挥中心城市的带动作用。如今京津冀三地均已建立了具有一定规模的动漫产业园和基地。然而三地产业联盟之间的联系仍然缺乏紧密性和长期性，这就急需中心城市的相关政府部门和龙头企业共同搭建信息共享平台，加强集群合作的政策和信息引导，从而寻求企业与企业、产业集群和联盟间的强强合作，以促进产业集群内部资源优化配置和合理分工。

　　其次要树立知名的民族动漫品牌形象，实现区域动漫产业共同发展应当大力推进区域动漫人才一体化，建立有效灵活的人才选拔、培养和流通机制。从人才选拔渠道来看，主要包括以下几方面对策：其一，通过举办专项的具有民族特色的赛事选拔优秀人才和具有潜力的项目。其二，加强高等院校和企业间的联系。目前，高校在人才培养上的问题集中在企业需求和学校教学内容设置的脱节。高校课程主要集中在动画制作技术的培训，专门的漫画创作、动漫产业链涉及的其他环节如营销，发行等课程设置较少，导致动漫人才类型单一。京津冀中心城市特别是京津两地是高校和产业园区的集中地，拥有丰富的人才资源。因此在京津冀一体化进程中，三地高校与企业当建立人才培养、流通的联动机制，通过企业为在校生提供实习岗位，高校教师与企业人员的互派、兼职使高校更加了解市场行情，逐步调整培养方式以符合企业用人需求。 　　（二）重视近代漫画的讽刺功能，延续近代漫画的批判作用

　　改革开放以来，大量外国漫画的引进给中国本土漫画带来了极大的冲击。国外商业漫画以铺天盖地之势席卷了中国漫画市场，使国内漫画人逐渐意识到娱乐性漫画的时代已经到来。尽管商业性是当今漫画产业发展的必经之路，漫画的讽刺性以及它的政治教化作用不再占有绝对的主导地位，但讽刺漫画的地位不应被就此抹杀，这是由于讽刺漫画有着商业漫画不可替代的社会批判作用。即使和平与发展是当今世界的主题，国内外社会的不正之风和不合理现象的存在也都需要艺术将之揭露出来。

　　发展当代讽刺漫画同样要依靠产业化力量的推进。以河北邱县的特色廉政漫画为例，邱县漫画着力打造“中国农民漫画之乡”的文化品牌，传承了近代漫画的社会批判作用，在创作技法和讽刺手法上也与近代漫画近似。邱县廉政漫画不但保留了近代漫画的优秀成果，也从创作群体的扩大上实现了突破，其创作者主要由基层公务人员、知识分子和当地农民组成。然而，邱县漫画与近代漫画的劣势同样是缺乏产业化运营理念。邱县漫画从业者创作漫画的收入来源主要来自于政府补贴和比赛奖金，只有少数漫画家能从图书出版、媒体刊发稿费获得收益，因此邱县大部分漫画家仅仅将漫画创作作为副业。

　　因此促进邱县漫画的产业化发展需要实现政策导向到市场导向的转变。加快邱县漫画向产业化转型首先需要从内容创意方面进行完善。针对邱县廉政漫画题材较为单一的缺陷，应在突出发展精品廉政讽刺漫画的基础上扩大创作范围，面向更多社会现实问题。此外，包括邱县漫画在内的当代讽刺漫画以独格和多格漫画表现形式为主，鲜少出现具有故事性的长篇漫画。长篇的系列漫画故事不仅可以通过故事情节吸引读者，延长读者对漫画的关注期，在长期连载的过程中也便于人气的积累和读者群的培养，为此后的衍生品市场开发奠定基础。其次，发展完整的产业链是提高邱县漫画乃至众多当代讽刺漫画经济效益的重要措施。动漫衍生品的开发是动漫产业重要的盈利环节。讽刺漫画目前涉及的盈利模式集中于前期的漫画图书出版，后期的动画影视片制作，周边产品的开发仍处在停滞阶段。仅仅依靠政府资金补贴并非邱县漫画等讽刺漫画发展的长久之道。而要开启上述后期的盈利环节，不仅需要创造出作为衍生品开发龙头的知名动漫形象，还需要加强与各界企业的跨界合作，利用区域一体化的机遇引进专业动漫创作和市场运营人才。从邱县讽刺漫画来看，邱县地处河北省邯郸境内，京津冀协同发展的趋势可为其带来产业化发展的契机。北京作为高新技术企业和高等院校的集中地，能为河北动漫产业提供有力的资金、技术和人才支持。而津冀两地的制造业优势以及河北省丰富的劳动力资源也使三地动漫资源整合成为可能。因此，充分利用京津冀的辐射作用，是带动邱县漫画产业发展的重要立足点。抓住区域一体化发展的契机对讽刺漫画在当代的延续具有深远意义。

　　结 语

　　中国漫画艺术在近代经历了它的第一个兴盛期，而后发展一度衰落，直到当代随着海外动漫产业的兴盛才又重新受到重视，然而中国绘画的历史源远流长，中国漫画从中国古代艺术中脱胎而来，也从西方绘画艺术中汲取了营养，这种兼容并包，中西合璧的创作方式在当代动漫创作中也得到了继承，是当代动漫艺术发展的基石。在保留民族性和讽刺性的基础上选择性地吸收外来艺术的精髓，学习国外动漫产业化的成功经验是不断丰富本土动漫艺术和壮大中国动漫产业的有效手段，同时也是中国动漫艺术未来的发展方向。