城市形象传播中新媒体艺术的作用 　　（一）对塑造城市文化形象的作用

　　城市的文化形象，主要体现在它本身的公共文化服务体系，比如说博物馆、美术馆以及图书馆等，这些建筑是构成城市公共文化服务体系的重要元素，对城市文化形象的塑造也起着关键性作用。以博物馆为例，随着老百姓教育水平的不断提高，他们对于精神文化的需求也在逐年增加，而国家为了满足这一需求，就将博物馆也融入到公共文化服务体系中。其中，运用新媒体艺术来对博物馆进行建设，可以使广大人民群众能更加直观地感受到博物馆的文化核心以及价值观。具体来说，运用新媒体艺术实现博物馆文化的建设，可以从以下几个方面来进行：

　　第一，对博物馆内的藏品而言。运用新媒体艺术，管理人员可以将藏品的数据信息进行收集、整理、检索以及传播，在藏品信息采集阶段，可以建立一个数据库，来实现对它们的公共服务能力。通过这一形式，可以使博物馆文化以及大众的距离进一步缩短，是城市的文化形象传播更加的有效；

　　第二，建立数字体验馆。在博物馆内建立一个数字体验馆，根据不同的功能，可以划分为藏品体验区、产品互动体验区以及博物馆理念信息展区等不同的分区。在体验馆中，要科学合理的将图片、视频以及文字等进行融合，对藏品的背景以及内涵进行更深层次的挖掘，是整个展览过程更加的直观立体，以此来提高参观者的探索热情；

　　第三，建设网络博物馆。随着互联网的普及，将网络传播手段引入到博物馆文化传播中，已经成为必然趋势。互联网作为一个博物馆文化传播的新平台，可以将博物馆的基本信息、馆内藏品的知识以及展览的信息等快速的展现在世人面前，让博物馆的文化传播不受地域以及空间限制。此外，博物馆还可以运用先进的网络技术，对藏品背后的故事进行真实再现，使人们加大对它的认识。

　　（二）对塑造城市环境形象的作用

　　在城市环境形象塑造中，运用新媒体艺术，可以进一步提高城市的文化品位，而且它能够影响的环境因素也比较全面，以视觉环境形象为例，可以从以下两个方面来实现：

　　第一，对户外广告设计而言。人们对一座城市进行了解，最直观的就是从城市的户外广告设计来实现的。城市的户外广告，可以让人们对城市的文化品位以及城市精神有一个最基本的了解。而以往传统的户外广告设计中，有很多内容与城市本身的文化品位及其不符，因此，为了缓解这一现象，引入新媒体艺术就势在必行。举例来说，现代城市中，LED显示屏媒体已经被广泛的运用在城市形象传播中。它可以通过先进的发光二极管技术，来对动态视频进行循环播放。将LED显示屏布置在人流量较大的商业中心、文化中心以及交通枢纽等区域，可以让城市形象传播的效率进一步的提升。

　　第二，对城市景观建设而言。在城市景观打造中，合理运用新媒体艺术，可以进行另类景观的打造。打个比方来说，可以用电子园林代替原有的园林景观，在电子园林中，人们可以和花草树木进行交流，甚至可以对话，将人们能身临其境的感受到大自然的魅力。通过这种形式，可以最大限度的使城市景观升级成为人的景观。

　　（三）对塑造城市符号的作用

　　在塑造城市符号时，新媒体的加入可以最大限度的发挥符号的功能。人们通过这些特殊的城市符号，可以对城市本身的风土人情以及文化气息有一个直观的感受。