新媒体艺术对城市形象传播的影响

　　（一）新媒体艺术在城市形象传播的现状

　　一个好的城市形象，可以对当地的经济、政治以及文化带来积极作用。而以往传统的传播媒介中，城市的形象如何，主要有政府严格把关，将那些不利因素全部剔除，只向世人展示城市美好的一面。而在新媒体背景下，城市形象传播系统在新技术以及新工具的带领下，变得更加复杂以及庞大。现如今，有很大一部分城市都加大了对城市形象塑造以及传播的投入力度，并且从中获取了相当丰厚的经济效益以及社会效益。此外，运用新媒体艺术所拍摄的城市宣传片，也在电视频道中被反复的播放。我国对城市形象的塑造与宣传手段还处在初级阶段，需要政府与人民共同努力来进行完善。

　　（二）新媒体艺术对城市形象传播模式的改变

　　第一，从单向传播变为互动传播。以往传统的传播过程基本上都是单向直通的，尽管有些报纸或者是杂志会设置反馈机制，但是反馈的时效性差。现如今，互联网的普及，使得反馈的途径都转移到了网络上。抛弃了以往的传播模式，使人民大众可以通过互联网平台，实时的发布自己的意见以及感受，与此同时，人们了解城市的途径也逐渐增多，使人们也能参与到城市形象的塑造以及传播中去。通过这一途径，城市的规划阶层可以对反馈的信息以及建议进行归纳总结，以此作为参考依据，及时的对不恰当的地方进行调整，从而使整个城市的形象更加的完美。

　　第二，从单一传播变为多元传播。由以上内容可以看出，人们在过去对城市形象的了解途径比较单一，比如报纸、杂志等，而且总是处在被动接受的位置。而新媒体艺术的出现则大大改变了这一现象，不管是政府权力部门，还是广大人民群众，都可以对城市形象传播发表自己的建议。除此之外，以往传统的传播媒介功能也比较单一，像报纸只能用来阅读，广播也只能用来收听，人们无法对这些信息进行更进一步的传播。而新媒体艺术则可以将多种技术以及功能合理的结合在一起，让人们能通过信息技术实现对城市信息的传播、处理以及二次传播，最大限度的保证了城市形象传播效率的进一步提高。

　　第三，从大众传播变为分众传播。在我国以往传统的城市形象传播中，比较着重于大众传播。而新媒体的出现则在很大程度上改变了这一现象，它提倡将大众细分为不同类别的受众。根据研究表明，改变受众态度的可能性往往取决于信息的可靠性，但是由于受众自身的特点不同，媒介传播信息的效果也会收到影响。所以，在传播环境中确立受众意识，将受众的性格、宗教立场以及文化水平等进行综合评价，对受众在整个传播市场中的地位以及所属媒介传播内容的特点来进行界定，以此来构建一个有序的传播氛围。