伴随着我国市场经济的发展，包装的作用越来越受到人们的关注。书法艺术在包装设计中有着广泛的应用。包装的设计是根据商品的特征和性质进行的，主要表现在两个方面：首先包装要吸引消费者的眼球，只有包装设计符合大众消费者的需求，才能引导消费的主流，消费者才能真正购买商品。其次，包装的设计要能够引领当代社会的消费。随着人们精神需求的增加，购买者在购买商品时要更加注重商品的精神价值，所以，在包装设计中要充分融入书法艺术的精神文化追求，这样书法艺术在包装设计中的应用就能很好的体现。
企业要想让自己的产品在众多的商品中脱颖而出，就必须设计出独居特色的产品包装。于是，书法艺术就成了商家设计产品保证选择的关键元素。书法元素线条的流动性和灵活性，给产品包装一种自然的活力与艺术性，更能在众多的商品种类中脱颖而出，吸引消费者的目光。
在产品包装设计中采用书法元素也讲究方式，不能随意应用。这是由于商品品牌的定位、消费者对产品的需求定位等都不同，使书法艺术所表现的方式也就有所不同。比如在食品、烟酒等包装设计中，要求书法字体要气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果，体现字体的苍劲之美，字里行间还要带有人文色彩，塑造如诗如画的意境，让人体味到隐藏在产品背后的更深层次的文化内涵。女性物品包装设计的书法讲究典雅柔美，男性则要求粗犷豪迈，儿童用品的包装字体则体现天真活泼等。由此可见，在对在产品包装设计中运用书法元素，前提是要充分了解产品的特性以及产品面向的目标消费群体的特性和需求，才能使包装设计达到应有的效果。
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