电视节目与电商共舞

　　在技术不发达的时代，电视艺术是纯粹的艺术形式，除了广告等支持电视艺术维持运营的商业摄入外，少有其他形式的商业性产品介入。而在当今互联网技术发展迅猛的今天，电商作为新兴的强势商业平台充分考虑到电视艺术的影响力，积极探讨通过电视节目传播品牌影响力，从而扩大商业利益。

　　去年的双十一，是电商与电视的首次联手合拍。以往的电商争夺战已经从互联网延伸到电视领域。一边是阿里巴巴联手湖南卫视，由冯小刚主持制作和筹备“天猫2015双11狂欢夜”，另一边，京东搬来灿星制作的《中国好声音》团队筹办策划一台在央视综艺频道播出的晚会。简简单单的电商大战瞬间转换成湖南卫视与央视三套的收视大战，看点不仅仅停留在“猫狗大战”，还有两台的收视争夺战。从受众来说，原来纯粹的消费者成为了电视观众，进一步扩大了这种特别策划节目的收视人群。电视艺术在互联网时代新技术促使下所阐发的新的内容生产样态是电视艺术的进步，也是其适应时代发展的需要。这是对当前大力提倡的“互联网 ”概念的成功诠释，是让电视艺术在互联网时代焕发新生的有效渠道。

　　在“互联网 ”时代浪潮下，电视的内容生产逐渐发生变化，向着多渠道整合，多方内容生产的方向发展，电视会以更加新颖，更契合技术和时代发展的艺术形式出现，真正让传统媒体的魅力在新的时代发挥别样的光彩。

　　技术会随着时代的变化而呈现出更加多样化的形态，同时，电视也会因为新的技术的引入而展现出更加适应时代发展的独特魅力，技术与艺术的融合会为电视艺术今后的发展提供更加新颖、具有创造性的范本。电视工作者在适应这种形势的同时，也应该在创作中注重内容创新，达到内容与形式的最佳融合状态，而不应绝对化的迷恋于技术的炫酷和形式的标新。（作者单位：中国传媒大学）