电视产生之初是一种单一传受方式的媒体形式，观众只能被动的接受内容而不能参与节目的制作。随着技术的不断进步，观众逐渐走出了这种被动的接受模式，开始自觉或不自觉的参与到节目的创作中来。电视节目的内容生产除了由编导来策划，还充分考虑到观众的参与性。微博、微信的发展，使得观众可以通过多种方式进入电视艺术创作，这一点在电视节目制作过程中表现尤为凸显。
猴年春晚是一个十分典型的由电视观众参与内容生产的电视艺术作品。猴年春晚由央视与阿里巴巴合作，通过集齐支付宝福字的形式来鼓励观众参与节目，观看节目。在春晚播出之前就在支付宝上广泛宣传集福活动，使得观众对春晚当天的咻一咻和集福揭奖活动充满期待。这在无形中就为央视春晚扩大了收视人群，越来越多的人参与到此次集福活动中，这些参与互动的人群也逐渐成为春晚的潜在受众。春晚直播开始，集福活动的参与者开始在电视机前聚集，继续通过咻一咻参与互动，同时，将频道锁定在春晚，这样，互动性的参与就很好的带动的了收视。
同时，各电视栏目在微博微信等新媒体客户端的创造性改变是传统媒体在互动性上积极探索出路的表现。在手机客户端，互联网等发展迅猛的今天，电视只有与其进行各种融合尝试，通过互动将更多受众拉回到电视机前，才能让传统媒体继续焕发生命力。
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