影视品牌包装动画的艺术设计

  (一)色彩设计

  与其他设计项目一样,在影视品牌包装动画艺术设计中,色彩设计也是非常重要的一个方面。色彩设计是影视品牌包装动画视觉效果设计成功与否的一个关键决定因素,必须要严格按照既定的设计原则,结合影视品牌包装动画性质来进行设计。色彩具有主观性,能够通过视觉对人的心理、情绪等产生影响,所以在实际设计时要求从理性与感性两方面来对色彩进行合理把握与运用,保证色彩搭配的科学性[2]。首先,对影视品牌包装动画各造型模块颜色进行区分设计,合理设定主体颜色及颜色覆盖面积,突出动画的主体颜色,让观众便于透过色彩感知动画的具体形态。对于动画造型主体颜色面积的设置既不能过大也不能过小,它需要充分考虑各相关因素,如各造型模块之间的纯度、色相对比关系,画面的播放时间长短、各个画面之间的衔接关系与画面的场景活动等。设计师应合理设置每个画面的播放时长,明确各个画面之间的内在联系与衔接关系,合理设置画面中各个造型之间的色相与纯度比例,使整个包装动画中每一画面的主体均明显突出。

  在突出主体颜色的基础上,还需要保证整个动画色彩分布的协调性和统一性,若动画色彩从整体上看不一致、不协调,将会严重影响影视品牌包装动画的视觉效果与信息传播效果。设计师应对复杂多样的色彩进行提炼,根据设计内容精减色彩种类,以提高观众视觉体验为宗旨,根据每种色彩具有的不同视觉感受、不同特征进行合理的搭配,如冷色系色彩与冷色系搭配、暖色调与暖色调色彩搭配等[3]。

  (二)造型设计

  造型设计是所有类型动画艺术设计中的根本,影视品牌包装动画也不例外。根据大量实践经验总结,对于影视品牌包装动画的造型设计可以采用如下几种方法来进行,包括注重细节、创造与积累灵感,准确把握造型设计方法,实现造型的创意设计等。细节与灵感、方法与创意是动画造型设计中几个不可缺少的必要因素,设计师应加强对动画细节的挖掘与观察,包括客观事物的整体结构、比例关系、色彩明暗、动画内容等,从细节中挖掘独特元素,积累灵感,对造型设计方法进行正确使用,遵循创意设计原则[4]。对于造型设计方法的运用应遵循化繁为简原则,采用逆向思维推导进行设计,这样可以得到意想不到的造型设计效果,形成不同的视觉体验,尤其是影视品牌包装动画的造型设计,大多标志造型以简洁为主,直接体现主体。创意设计要求设计师从不同角度对同一事物进行观察,生活中很多我们熟悉的事物,当我们从不同角度对其整体造型进行观察时,往往会看到惊人的效果,而这一效果在影视品牌包装动画造型设计中可以带给我们灵感和创意,引导我们设计出独特、新颖的动画造型。关于这一点,现实生活中的很多优秀动画作品都能够予以充分证明,所以设计师也应采用这些方法,遵循这些原则对影视品牌包装动画造型进行设计。

  (三)动画设计

  具备影视品牌宣传与信息传播功能的影视品牌包装动画在动画的设计上应突出与一般动画的不同之处和独特之处。与一般动画相比,影视品牌包装动画不涉及故事情节,因而不需要考虑各个分镜头之间的衔接情况和物体运动的合理性,而只需重点对运动和构图两方面进行精心设计。首先,设计与凝聚画面视觉焦点。通过观看大量影视品牌包装动画我们不难发现,每一个动画画面均有一个视觉焦点,这个焦点就是我们最为关注的对象,为聚焦视觉焦点,设计师应添加趣味性的动作,高度体现画面的自由度与抽象性,以带给观众无限的想象,即给予观众足够的想象空间。同时,细微设计摄像机动画,包括观察事物的角度,使观众视线的变化所看到的物体状态也在变化[5]。其次,合理布局画面构图。影视品牌包装动画的构图设计要求较为宽松,一般只要将相关信息清晰呈现出来即可。

为您推荐

中国传统文化符号在艺术设计中的应用

  (一)形态上的应用   形态,是从视觉的角度来对国家和民族的审美意识进行表达,在艺术造型中通过几何以及有机的对符号的线条和色彩等等进行处理,加上一定特殊的含义,来表达一定的地域文化。   1、色彩。在不同的地..

中国传统文化符号在当代艺术设计的意义

  中国传统文化符号是我国文化的载体,具有浓郁的中国特色,更是几千年中华文明的沉淀。它包括图腾、书法、汉字、绘画、剪纸、刺绣等等。传统文化符号所具有的多样丰富性以及民族乡,为我们提供丰富的视觉元素,更帮助我们..

秦汉时期的装饰艺术风格对现代平面设计的影响

  秦汉时期的装饰艺术风格独特,造诣之高令现代人津津乐道。它来源于生活,又高于生活,至今仍然是值得我们深入挖掘的艺术宝库,对现代平面设计具有深远的影响。   (一)取其精华,加以弘扬   秦汉时期装饰艺术表现主题上..

书籍装帧设计的要求

书籍装帧的包装设计

  (一)书籍的封面设计   封面设计是书籍装帧的重要组成部分,书籍的封面是读者了解书籍大致内容的“窗口”。因此,书籍的封面设计所要表现的意境要和书籍的内容一致,向读者传递出书籍的内涵。比如,在对书法题材的书籍封..

合理的场景设计是塑造当代电影艺术美感的前提

  电影的发展史虽然很短,但是电影艺术对人们的影响却极为深刻,尤其是近现代的电影艺术,新中国成立后的电影大部分都围绕着红色革命为主线,反映了一系列优秀的感人故事,引领着中国人克服各种困难奋勇前进,创造着一个又一个..

影片中细节的设计,彰显电影中对人性的探讨

  两个家庭和所有本地人在赤地千里中一起开始了漫长而似乎永无尽头的大逃荒,电影用字幕标定的离家的天数来确定这逃亡的绝望。从此故乡、土地、亲族、乡绅的权威这些维系中国传统社会的基本架构彻底解体,但现代的秩序..