以吉祥符号为主题的广告设计

　　由于人们对自然环境、社会环境以及祸福吉凶与生命紧密相关，使人们产生了一种敬畏。这就造成了人们对平安祈福，对生活的美好向往的一种普遍心理。中国的民俗艺术千百年来一直顺畅地得以延续的原因是吉祥图形符号的资源极其丰富，最主要的原因就是它跟人们的生活是紧密相关的。

　　（1）龙凤的符号

　　对龙凤的最初的印象就是小时候家里的柜子上有龙凤呈祥的图形，龙凤呈祥是汉族民间年画之一。属门画形式，单幅，多贴在屋门之上以表示吉祥瑞庆。还有每逢过龙年的节日，人们对龙年的喜爱甚至崇敬。据调查龙年生宝宝的都比较多，父母就希望自己的孩子“成龙成凤”寓意很好。中国是龙凤的国度，龙作为中国传统文化中的神物被人们所敬重。对于龙的电视剧，龙的歌曲通过媒体的传播的影响，龙的传人也逐渐地被世界许多的国家所认同。“凤”、“凰”常见于女性的名字当中。在现代的广告设计中，龙凤也逐渐被引入进来，通过具有鲜明的民族特色的表现手法将这些符号延到当代广告设计中。

　　（2）中国结

　　中国结，是一种装饰手工艺品，是一种中国民间艺术形式。中国结不仅造型优美、色彩多样，同时作品的命名，都是比较有吉祥、美好的寓意来命名的。“中国结”是中国人表达感情的信物。“结”不管是“团结”还是“永结同心”的寓意，都是对感情的寄托。“中国结”不仅代表着幸福，爱情、友情、几乎把所有美好的含义都表现出来。“中国结”不仅是造型美、色彩美，寓意更能让人积极上进、团结。“中国结”又叫“同心结”，它能让我们在困难面前更加的团结，生活更加的和谐。而现代的广告设计中，中国结也经常被加入进来，经过民族特色的设计创意，将美好和幸福表达出来。

　　（3）吉祥植物

　　自古以来，植物中的梅、兰、竹、菊，都被寓意为“四大君子”，它们是坚贞、高洁的化身。也说明了人们对这种吉祥植物的喜爱。以至于给小孩子取名字都要有梅兰竹菊的字在里面，寄托对孩子的希望。为了推动《公民道德建设实施纲要》的宣传与实施，央视还做了梅兰竹菊的公益公告。当然，类似的吉祥植物还有很多，松树寓意坚韧挺拔、长青不老，石榴寓意多子多福，桃子寓意福如东海、寿比南山等等。