在我国或大或小的动画节上,“如何在动画作品中表现民族风格、民族特征,繁荣民族动画的创作,更好地传播民族文化,将民族文化推向国际市场”,是我国动画事业一直以来所面对和致力于解决的问题。这个问题的解决是实现我国动画产业走向民族特色化道路的重要途径。然而,长期以来,“在动画作品中融入民族性”“拓展动画作品的民族化市场”等创作观念,使得不少动画企业在动画创作的实际环节中陷入了困境。
推动动画作品民族风格化的做法是延续了我国动画片创作初期的一贯理念。20世纪四五十年代,我国的动画作品曾一度在世界领域内产生深远的影响,我国民间文化中的水墨画、戏曲样式、皮偶剪纸等艺术形式均参与了动画作品创作,充当着作品影响力的有力支撑。如今,当我们过多地考虑着创作本土作品,发扬本土文化,传播本土民俗,通过中国各地区特色的民族文化吸引世界对中国动画的关注,促成动画产业链完整有效地展开,这种初衷有时反而成为一种误导,使得出现的动画作品中,民族文化被传达得生硬而无光泽,过于强烈的民族文化或许可以吸引对中国特色感兴趣的观众,但也使得大部分外国观众因不理解特色民俗或无法接受一种赤裸裸的传播而选择不去看它,而国内的青年人认定这是一种典型的说教型动画创作,很多承载着民族文化的动画作品不得不处于这样一种尴尬的境地。这一过程忽略了作品创作本身的构思和质量问题。任何一部动画作品,之所以能够为全世界人类接受和赞赏,首先是建立在人类共同行为、共同特征、共同心理的基础上,而非一个地区的民族性。当基于这些共同点而创作的作品被观众所理解时,人们才会对它产生更多深层次的兴趣,比如研究作品的风格、作品表现出的民族特征,等等。所以,从某种程度上来说,原创动画能否树立品牌形象,民族性并非首要消费理由,但民族性可以成为动画创作价值体现中最具唯一性的创作元素。从以上现状分析来看,我国动画创作可谓喜忧参半。目前,从甘肃影视动画发展来看,目前动画产业的运作还停留于起步阶段。西北师范大学首部以敦煌为题材的动画电影《飞天》前日搁浅,兰州交通大学创作的《妙音鸟》《敦煌》等动画短片以本土敦煌文化元素为蓝本,虽从画面效果、技术手段上看都表现出了较好的水平,但始终因为无法切入市场而无法产生更为深远的影响力。
《秦时明月》作为中国首部3D武侠动画系列剧,共7部,总投入预计1亿元,资金来源包括公司自主投资与合作方、第三方融资,此外,国内外市场的各类版权预售也取得了可观的经济收入。在动画作品播出后一年半的时间内,基本收回成本,其中通过海外市场收回的成本约占30%。《秦》的观众群体主要锁定为12~24岁的青少年,这一年龄段的群体对网络的接受度很高,因此《秦时明月》主要采用网络营销,并取得了良好的收效,如和网络流行的“搜狗拼音输入法”合作开展的《秦》主题输入法“皮肤”征集活动,主题“皮肤”总下载量已经超过430万次;与腾讯动漫频道合作的《秦时明月》有奖竞答、新歌MV在线预播等活动也取得了非常理想的效果,仅竞答活动一项就吸引了400多万网友参与。该剧已经面世的常规形态衍生品主要包括漫画、原着小说、DVD、VCD、CD音像制品、主角玩偶(公仔)玩具、男女主角的布绒娃娃、充气玩具、幻彩收藏卡片、重要兵器收藏模型、为女性观众设计的仿古首饰等,也预备以1000万美元拍摄同名动画电影。此外,剧本中角色的喜好设计也为其带来了诸多品牌代言,如《秦》中的主角天明很喜欢吃烤山鸡,所以可能还会有烧烤食品的代言,等等。
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