“图案”是个外来词，首先最早进入人们眼帘的是在日本。图案本身就是具有装饰和修饰能力的，既能美化设计艺术，又能从图案感受到不同图案带来的人文气息。而中国传统图案主要是指民间艺术中的吉祥图案，吉祥图案是我国广大劳动人民眼中的艺术瑰宝，因为这些图案都是在这些劳动人民的生活中不断创新并赋予很深层意义的产物，并且通过是过去人们的传承和不断的改变和完善而慢慢发展起来的民间艺术，它向人们传达出了对幸福、吉祥的向往。吉祥图案主要是利用象征、谐音等表现手法来赋予图像新的含义，比如用蝙蝠、梅花鹿、桃子来象征“福禄寿”的含义，而青蛙多用来表示多子多孙。如果将这些传统图形应用到我们的平面设计中，一定会创造出很多具有非常浓厚人文气息和民族特色的作品。上海老凤祥金店的标志就是采用传统图形中的凤凰形象，并将其做了适当的修改，包含着富贵的寓意、代表着飞黄腾达、好运连连。将中国的传统文化图形应用到平面设计之中，不仅提高了老凤祥金店的在群众心中的品牌形象，还拉近了与消费者之间的距离，使整个品牌更有传统文化艺术感，使我们在这个标志中感受到传统文化赋予物品的更深一层含义。
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