民间美术的形成与农耕时代的生活方式、生产条件等息息相关。如今,时过境迁,在农业社会向工业社会转型的过程中,产生民间美术的客观条件变了,人们的价值观念和审美观念变了,田园生活一去不复返了。在生存环境逐渐消失的情况下,淮阳泥泥狗作坊迅速由1950年代之前的几百家锐减到现在的五六家,原本在街头巷尾出现的提篮式叫卖以及年节庙会上的商贩式摆摊,目前也只是一些应景之物,失去了它原有的文化土壤与生存空间,面临着难以为继的困境。
2.艺术原真性和历史文化意蕴的缺失
艺术产业化是现代化进程中发生在审美领域的一个产物。然而,“机械工业带来的残酷压迫、设施的庞大规模、大量的产品与低廉的价格,基本上摧毁了手工艺。以这样的‘进步’自夸的机械工艺与渗透到各个方面的商业主义结合了,商业主义利用机械而得到巨额的利润。利润第一的商业观点转瞬间就牺牲了器物的‘质’与‘品’,致使粗劣的器物逐渐地在市场上泛滥起来”[7]。在泥泥狗艺术产业化进程中,只追求经济效益而忽视其民间艺术品质和文化艺术内涵的短视行为造成了一系列问题。在日复一日的批量生产过程中,偷工减料、粗制滥造、规格单一的简单复制,使原本由娴熟手法捏制的用料考究、造型奇特、朴拙神秘的泥泥狗变得千篇一律、粗陋不堪,在家庭作坊中不计工时、具有创造性劳动的泥泥狗手工捏制工艺被机械化模制所取代,沦为流水线上的复制品。这种批量化、机械化的生产制作在使产品数量激增的同时,也带来了产品品质的下降和个性化差异的泯灭,导致泥泥狗艺术原真性和历史文化底蕴的缺失。
3.创意设计能力不足
创新是文化产业发展的核心,也是文化产业核心竞争力长久不衰的根本保证。企业效益的获得是内容新创、技术创新、管理创新、体制创新、营销创新等多种创新因素综合作用的结果。就目前泥泥狗艺术产业发展现状而言,虽然新技术运用不足、企业管理理念落后、营销渠道单一等问题是制约其发展的因素,但更重要的是其产品设计样式老化,创意设计能力不足。民间艺术产品是艺术和思想的载体,它的生产过程是艺术家、企业家进行文化创新的过程,而文化消费的过程便是文化创新传播和放大的过程,文化产品的生产过程则是技术创新的过程,其中的关键环节便是创意设计。利益驱动和机械化复制使得当今市场上的很多泥泥狗作品失去了其艺术原真性和历史文化底蕴,也失去了手工捏制时代制作者随心所欲的想象力与创造性。没有创意的机械复制品虽具有了泥泥狗之“形”,却失去了其文化内涵之“神”,自然也不会“富有当代审美意味”。没有创意与创新贯穿其中,民间美术产业化发展将不可持续。
4.品牌影响力不足
品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。品牌认知度、美誉度、占有度是对品牌影响力进行评价的重要指标。淮阳泥泥狗艺术产业品牌影响力不足主要表现在泥泥狗产品低端化、单一化,品牌创新能力差,品牌产业链不健全,衍生品开发不充分等方面。目前,淮阳泥泥狗艺术产业多以传统品类的泥泥狗开发为主,而且很多泥泥狗品牌的包装既不能体现其文化艺术内涵,也不具备现代美感,没有形成品牌影响力较大且具有高附加值的相关衍生产品。 5.后备人才缺乏
人才是民间艺术传承的基础,也是民间艺术产业化发展的基础。在文化产业发展势头迅猛的背景下,民间艺术产业化发展所需的人才不仅包括掌握民间艺术传统制作技艺的人才,同时还包括既懂得民间艺术的核心价值和文化内涵,又能够创新民间艺术的产品设计,而且能敏捷把握市场变化信息、拓宽营销渠道的复合型高素质经营管理人才。但是,目前泥泥狗艺术产业发展普遍面临着领军人物稀缺、复合型高层次人才匮乏、市场策划经营人才缺乏等诸多问题,这严重影响了泥泥狗艺术产业发展的规模和质量。此外,由于经典泥泥狗需纯手工捏制,工序繁琐、费工费时,价格却很低廉,很难吸引到从业者。许多泥泥狗制作者出于生存的考虑,不得不转向其他更有前途的职业。
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