1.可读性
文字的编排是一种艺术创作过程，其结构与字架是把握可读性与辨识度的关键所在。文字的编排中应注重阅读的方向性和连续性，一般来说，横排的易读性强于竖排，竖排的易读性强于曲线排列，这是因为人眼上下运动最易疲劳。在文字的编排中不能为了单纯的追求形式美而随意改变字距、行距，如字距若大于行距阅读时便会出现串行现象，使读者产生误会。文字的主要功能就是在视觉传达中向大众传达作者的意图和思想，因此，要达到这一目的就必然要考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰明了的视觉印象。
2.可观性
文字作为海报画面中的主要形象之一，具有传递感情的功能，因而它必须具备视觉上的美感，即可观性，也可以称作艺术性，为人们带去视觉上的美感。每一个海报作品都有其独特的风格，一幅海报版面上的各种不同字体的组合一定要符合整个作品的风格倾向，形成总体的感情基调。总的基调应该是于统一之中具有灵动的变化，变化之中又不乏统一的格局。除此之外，还可以从方向上来形成文字统一的基调，以及从色彩方面的心理感受来塑造统一基调的效果，这样的海报作品才会从视觉上吸引并打动人心。
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