自媒体的异化及其带来的艺术异化

　　自媒体传播大大促进了艺术文化的发展，但同时也带来一些消极影响，比如传播的同质化问题严重、超现实镜像问题依然存在、技术引发艺术创作异化等。

　　1.传播内容的同质化问题严重，自媒体艺术传播面临发展瓶颈

　　基于微博、微信的自媒体其短板十分明显：内容生产方规模有限，输出渠道方委屈求全，终致相互之间可复制性太强，玩家越多，艺术传播的同质化越明显。[6]自媒体艺术传播要健康可持续发展，需要真正挖掘艺术文化内涵，拓展艺术应用，创新艺术传播方式（比如可用漫画动漫等形式传达施政思路、公开政务信息等，既是政治传播创新，也有助于艺术文化发展；比如把艺术文化景点制作成全景可移动的数字影像，既利于旅游开发，又利于艺术文化传播）；大力培养创意人才，吸纳更为多元的专业人士（比如会外语的、懂法律的、通IT的等），以适应艺术传播的综合性特征；规范文化产业市场，完善相关法律法规体系[10]，尤其要在全社会营造“保护版权，人人有责”的氛围。

　　2.大众传媒的超现实镜像问题依然在自媒体中存在，这对包括艺术在内的社会文化的持续健康发展极为不利

　　传统图书报刊订阅越来越少，网上推送的信息成为许多人认识世界的主体构成，如果没有足够大的接触圈、没有足够强的媒介认识素养，很快会导致部分人被自媒体呈现的境况所迷惑，以叶障目，思维跑偏；即时浏览还使得人们思考力碎片化、表达碎片化，阻断深思，创新思维难以形成。这对于包括艺术在内的社会文化的持续健康发展是极其不利的。

　　一个只有“私器”而没有“公器”的社会是不健全的。尤其资本集团大规模介入网络媒体，它们会根据自己的立场、兴趣、价值观策划议题，控制人们在新媒体上读到、听到、看到的内容，进而引导舆论、形成思潮、影响政策走向，造成严重的话语权不平等。在新媒体上，资本成为艺术生产与消费的主导力量。所以人们离不开高品质的“公器”平衡，需要它们提供全面、准确、高层次的内容和先进思想观念。[4]传统大众传媒作为现代文明的传播者，是当然的化解自媒体超现实镜像的有效工具。艺术文化在传统大众传媒的传播不可或缺。

　　3.技术引发传播异化，并对艺术创作产生负面影响

　　美国“棱镜”计划的曝光，再次说明某些机构和个人借助先进算法，可以根据个人的喜好、性格构想其行为模式，推算其未来某时刻可能会做什么，从而提前规划、安排、构建其生活，比如某天巧合参与某事等。这些技术在商业领域得到广泛应用，比如浏览软件会自动列出我们常用的网页，网页会把我们最可能看的新闻放在醒目位置[11]。所以，自媒体情势下艺术发展被商业利用已成定局。比如艺术品市场的商业炒作会在人们不知不觉中进行，营销推送将更为精准。

　　另外，基于大数据技术对用户个人信息和行为的累积与有效判断，为成为社会景观，艺术创作更注重爆炸性，更追求舞美效果，艺术全面时尚化，为讨用户欢心以获得兑换价值，在选题和创作中或许会加入一些非艺术因素，使得艺术创作畸形发展；另一方面，当数据聚合、分析功能向更为智能化方向发展时，基于偏好的艺术创作风尚会在数据系统中自发形成，艺术见证时代、传达审美、追寻自由、颠覆现实的异在性逐渐弱化，艺术的多样性发展必然受到影响。 　　总之，自媒体的发展在促进艺术生长和发展的同时，也会给传统大众传媒带来严重冲击，对艺术生长产生诸多不利影响。因此，媒体人、艺术文化工作者要清醒认识自媒体传播的这些特性，在积极利用其正面作用的同时，尽量避免其对艺术本质的扭曲，努力促进艺术文化健康发展。