当代动漫衍生产业的开发模式探索

　　1、当代动漫衍生产业开发要树立品牌观念

　　动漫衍生品的价值由其本身的公共“使用价值”和动漫形象的“品牌价值”共同构成，二者相互促进、共同发展。知名的动漫品牌形象让它的爱好者注意到其代言商品的公共“使用价值”，使一部分动漫爱好者转化为商品的消费者。另外，由于商品的公共“使用价值”频率较高，会让更多的人注意到商品上的卡通形象，进一步提升动漫形象“品牌价值”的知名度，为动漫品牌带来更多的新消费者。美国是当今世界动画衍生产业品牌观念意识较强的国家之一，有很多人们熟知的动漫明星，如变形金刚、海绵宝宝、米老鼠和唐老鸭等动漫人物。作为现代动画最早的发源地，其动画产业已成为其国内的六大支柱性产业之一。美国的动画产业是漫画、动画、游戏三位一体的，它们互相渗透、互相兼容。首先是制作漫画，随着漫画的畅销和人们对漫画角色的认知，随后被拍成动画片，随着动画片的热播，还有活灵活现的动画角色在人们心中印象的不断加深，这一系列角色又会制作成游戏软件和大量的动漫衍生产品，如此一来，这些动漫明星的品牌形象就建立起来了，再经过不断的循环往复，使美国的动漫产业规模不断壮大、市场不断拓宽，形成了一个较为完整的和庞大的产业链。 　　2、当代动漫衍生产业开发要从“制造”转向“创造”

　　动漫衍生产业已经在世界的创意文化产业中占据了十分重要的地位。以美国和日本为代表的发达国家，动漫衍生品的商业开发模式已非常成熟。而现今的中国，则是世界上最大的动漫衍生品输出国和加工国。很多耳熟能详的国外手办、玩具、游戏、漫画和衍生产品，实际上很大一部分是在中国进行加工的。一些国家甚至将工厂搬到了中国，国内的漫画、音像、游戏和周边产品市场都已被国外厂家捷足先登，仅凭借动漫衍生品就能在中国拿走几十亿美元的利润。美国孩之宝公司仅凭借《变形金刚》周边玩具一举在中国获得了50亿元人民币的收益。中国的动漫衍生品市场面临着巨大的挑战。近年来，中国经济一直保持着良好的高速发展态势，国家也逐渐意识到了创意文化产业的重要性。政府出台了《关于推动我国动画产业发展的若干意见》和一系列扶持动画产业的相关政策，各地动画产业发展计划更是制定的如火如荼， 我国的动漫衍生产业的规模也正在逐步扩大。中国若想真正的发展动漫衍生产业经济，就要实现从“制造”到“创造”的转变。

　　3、当代动漫衍生品开发要根植本土文化

　　塑造本土文化的动画形象已经不仅仅是动画产业问题，而是上升为一种文化战略意义。曾经一度辉煌的中国动画没能跟上世界动画发展的步伐，中国没有创造出一个在世界范围内有影响力的动画形象，而国外动画舶来品确占领着中国市场。据相关统计，中国针对日、美的动漫消费为80%，针对欧洲、港台的动漫消费为10%，而针对本土的动漫消费不足10%。原因究竟在哪里？近20年来，日美的动画作品改变了中国青少年的动画审美习惯，这就影响了他们对动画的消费选择，也严重的阻碍了我们寻求本土独特风格的动画道路。中国至今没有形成具有自己独特风格的动画文化环境。中华民族有着5000年的文明史，这其中的题材数不胜数，很多题材不但内容符合世界主流文化意识，而且适合用动画的方式表现。因此，根植本土文化才能创造出符合中国国情的动漫衍生产业。