声音在视听广告中的作用

　　声音是一种听觉印象，由物体的震动而发生。人们感知声音的过程是听声音找声源（即发出声音的物体）。当人们习惯了某种声音时，突然听到不同于刚所听到声音，人们就会被这个声音所吸引，然后去寻找声源。这样的特性是让视听广告中的音乐发挥作用的重要元素。

　　（一）加强画面表达效果

　　在视听广告中，有时候光靠画面是不能把观众的情绪带到当初设想的方向的。然而，声音却能引导人们的情绪。例如：当画面中出现一望无际的草原时，加上悠扬的风笛声，人们就会感到希望和活力。当听到疾奔的马蹄声，人们就会感觉到一种进步和奋发的力量。这就像我们在观看恐怖电影时，令我们害怕的其实不仅仅是画面，还有电影的声音把画面渲染的让人害怕，如果把声音关掉了，反而就没那么害怕了。所以，就像电影中声音设计的加入，视听广告中也需要能起到画龙点睛作用的声音。

　　（二）连接画面

　　为了表达视听广告中其商品独特的意义，按照蒙太奇的组接原理来连贯画面，这就导致了视听广告中每幅画面是没有连续性的，如果没有声音，观众可能无法理解画面的内容和传递的信息。那么短短的几分钟内是无法实现广告预期的效果。所以我们要用声音来连接和注释画面。例如，悠扬舒缓的钢琴小夜曲连接着一组画面，然后悠扬的声音慢慢消失了，接着响起充满激情的钢琴进行曲，这样用声音连接画面，观众就明白这是另一段画面要开始了。

　　（三）辅助画面表达

　　有些广告画面的表达缺乏明确感，或画面不能加强和清楚地表达概念时，可以让声音来注释其概念。如视听广告中万马奔腾的马蹄声、尖叫声、汽车的刹车声，这样的声音处理，添加了画面感染力，使其更加生动。声音已经成为一种辅助画面的表达方式。