音乐在视听广告中的作用

　　音乐是指发出有组织的、规则的、有旋律的声音，它的本质属性是非视觉性（即听觉性）、非语义性（即没有文本内容）。因为音乐是使用听觉而进行的时间艺术，具有运动的特性，所以人们能感知并理解音乐的情感。

　　（一）增强广告的记忆力

　　音乐能加强人们的记忆力，特别是好的音乐能流传好久，使人们过了好几十年后还记忆犹新。当我们听到《My Heart Will Go On》这首歌时，就会很自然地想到《泰坦尼克号》这部经典的电影。同理，视听广告中使用好的音乐，也可以建立出一种勾起人们回忆的氛围，以后人们在听到这些音乐的时候就会想起了视听广告的内容。例如，当我们听到“daladaladaladala……”的歌曲（《我在那一角落患过伤风》）时，就会联想到“OPPO音乐手机”。当听到“今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼……”就会想到“脑白金年轻态健康品”。当听到“痛痛痛，贴贴贴，早贴早轻松……”就会想到“万通筋骨贴”。

　　（二）增加广告的感染力

　　音乐不但可以表达出人类的欢快、愤怒、悲伤和快乐等各种情绪，还可以使情感氛围强烈起来，使人们的心情随着音乐的氛围而发生改变，以上的这些功能都能将视听广告的艺术感染力得到大大的提升。可以使观众在较好的音乐氛围的熏陶下，认可了视听广告中宣传的产品。在我们观看一则有着美丽画面的视听广告的同时，又听到了令人心旷神怡的音乐，想要购买的欲望会很强烈。

　　（三）塑造产品形象

　　音乐有塑造产品形象的功能，在视听广告中，先让观众感受到音乐，然后在脑海中联想产品的形象。音乐的节奏和韵律必须要与视听广告要宣传的产品的形象相适应。例如：宣传健身器材的视听广告不适宜用优美抒情的音乐，应用坚定有力的音乐。而宣传运动饮料的视听广告就适宜用生机勃勃、活力四射的音乐。