音响在视听广告中的作用

　　音响是指除了人说话的声音和有旋律的曲子以外的声音，例如大自然的声音、人体器官发出的声音。音响是赋有色彩的。音响的长短和音响的大小等因素的变化，会引起听众心理反应的变化，给人感觉颜色有冷暖变化，空间大小变化，物体轻重变化、事物远近变化还有视觉伸缩变化等感觉。所以，音响的色彩变化让听觉世界丰富多彩起来。作曲者运用乐器所表达的色彩感，把不同的乐器组合在一起，这样产生出来的音色就能表达音乐的情感，还能表达画面的意境分氛围，音乐大师就像一个画家，运用自己的音乐素养，用音响色彩绘画出生动的画面。

　　（一）营造环境，烘托气氛

　　人们通过视觉和听觉来感知环境。视觉环境用造型技术创建出来，听觉环境由不同的音响建立出来。例如一听到蟋蟀的声音就感觉到了晚上，听到风雨交织的声音就感觉到了天气在变化。获得第十八届中国广告2011中国艾菲奖的《Moto ME525》广告中，分别采用了公共场合的嬉戏喧闹声、与地面的磕碰声和泳池的水声，非常清楚地表现了摩托罗拉此款手机防水、防尘和防刮的特点。

　　（二）塑造产品形象

　　音乐符号能塑造产品的形象，表现出产品的品质。在视听广告中灵活的运用音响不仅可以增强视听广告效果的真实性，还可以表现产品的形状大小的外部特性和产品的功能、质量等内部特性。如“VISA信用卡”视听广告中，VISA卡切硬质物体时发出尖锐的金属声，这就体现了卡如刀般坚硬的特点。在要体现产品品质的广告中一定要使用效果好的音响，因为音响的效果能表达出产品的质量，好的效果才能给产品塑造出一个品质好的的形象。

　　（三）强化听觉效果，引起注意，促进记忆

　　让观众在看完广告后记住一长段的内容是非常困难的。因此，视听广告中独特的音效能把观众吸引过来，刺激观众的听觉，让他们在不知不觉中记住了广告的内容。例如“冷酸灵牙膏”广告，画面中有一个杯子，杯子中只有冰块和吸管，一个人在使劲吸吸管，吸管吸到杯底的嘶嘶声表示了杯子中的水被吸完，吃冰块时发出的嘎嘣嘎嘣声表现了牙齿很坚固。这则广告就是用音效来把观众吸引过来，激发了观众的好奇心理，让他们奇怪到底是什么东西，最后的广告词和产品的出现，让观众记忆深刻。