中国两家最大的搜索引擎在中国数字音乐的发展前景下的新模式探索――以谷歌

　　通过网站直接购买版权，或经过权利人许可，为消费者提供免费正版音乐获取流量，并将广告收入和权益人分享的商业模式已经成熟。对此，巨鲸音乐网、新浪乐库等正版音乐网站已经做出了有益的尝试，在此基础上，百度也随之推出了正版音乐平台“百度ting”。

　　（一）Google中国

　　2009年3月30日，Google中国携手巨鲸音乐网正式推出了一个“正版 免费”的音乐搜索平台，音乐内容由巨鲸音乐库提供（该音乐库涵盖了来自于全球四大唱片公司――华纳音乐集团、环球音乐集团、EMI集团和索尼音乐娱乐公司的曲目），Google则利用巨鲸的音乐授权提供搜索技术，两者通过共同分享广告收入，为用户提供免费搜索及下载服务。Google作为中国市场上第二大搜索引擎服务商，其所做出的“免费试听 广告盈利”模式的尝试是对数字音乐发展的积极探索。在Google音乐新版发布当天，国际唱片工业协会(IFPI)的CEO John Kennedy在协会的官方网站上表示：“谷歌音乐搜索的发布对艺人、创作者、音乐发布商甚至中国的音乐消费者们来说都是件很美妙的事情。它是一流技术和创意的完美联姻，并创造出了如此伟大的产品。我期望它成为中国正版数字音乐产业的里程碑。” [5]

　　（二）百度ting

　　2011年上半年的“百名音乐人联合向百度维权”事件最终以百度承认侵权结束，并且百度承诺于5月推出正版音乐平台，届时将按照用户在线播放和下载的次数，委托音乐着作权协会向词曲版权方付费。2011年6月，百度推出的全新正版音乐平台“百度ting”已进入公测阶段，其歌曲主要由百度从版权方购买，并通过广告赞助获取营收。百度ting 在其“ting!的使命”一栏中也提到：“我们尊重并愿意与这些优秀的音乐人一道建立健康发展的音乐环境，挖掘更多的音乐人才，为音乐行业持续注入新鲜活力。” 2011年 7月19日，百度与国际三大唱片公司(环球音乐、华纳唱片、索尼音乐)在华合资企业万仕达签署授权数字音乐发行协议。 根据协议规定，三大唱片公司将授权百度上传其完整歌曲目录及即将推出的新歌曲目录，该目录既包含中文歌曲(国语及粤语)，也同时包含三大唱片公司旗下其他全球唱片目录。[6]用户届时将可以直接从百度服务器上免费在线播放及下载，这一举措无疑将加速了中国网络音乐正版化的进程。

　　结语

　　2011年6月14日，由文化部牵头，首个覆盖网络音乐运营商、网络音乐内容提供商的行业协调组织“网络音乐行业发展联盟”成立。成立大会上，腾讯、新浪、巨鲸、百度等20余家成员单位联合发布了“网络音乐行业发展宣言”，并共同签署了“网络音乐行业发展联盟公约”，承诺将共同遵照“遵纪守法、推行正版、坚持原创、有序经营”的基本方针，为建立网络音乐行业健康发展机制，规范行业经营行为，依法促进和保障网络音乐行业健康发展而共同努力。正如中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌所言：“网络版权保护问题是目前国内互联网面临的普遍问题，这需要互联网企业与版权方共同探讨和解决。” [7]因此，笔者认为只有通过多方携手联合，在不断变化的数字音乐市场环境下进行更为积极的探索，寻求数字音乐合作发展的新模式，努力寻求各团体之间的利益平衡点，才能真正实现中国数字音乐产业的繁荣！

　　责任编辑：李姝

　　

　　注释：

　　{1}在该论文的写作过程中，杨晓老师向笔者提出了大量宝贵且中肯的意见，笔者借此机会向杨老师表示由衷的感谢！