数字音乐网站盈利困境

　　虾米音乐网是国内为数不多专业音乐网站之一，它的雏形就是模仿美国着名的音乐网站spodify。虾米音乐网最初基本上是以普通用户上传的音乐，除了很大一部分是用户在其他网站上下载的盗版音乐之外，还有一部分是用户自己购买的音乐唱片通过压制转换上传至该网站。虽然用户通过购买了音乐唱片获得了正版的音乐，但是之后上传的过程还是侵犯了音乐人的权利。

　　虾米音乐网发展经过了好几个阶段。第一个阶段是吸引用户阶段，在这个阶段虾米音乐网的所有服务基本都是免费的。同时虾米网站开发了一款叫做虾歌的软件，功能类似于迅雷属于P2P技术。但是它与迅雷不同的是，虾歌软件把用户通过其交流的数据量化成虾米币回馈用户，这样从虾米音乐网下载音乐之后只要打开电脑并且打开虾歌软件用户电脑中的音乐数据就会不停的被其他用户共享。除了鼓励用户使用虾歌软件返还虾米币之外，虾米音乐网还鼓励用户每天登陆网站签到，并且只要用户连续签到一定的时间也会得到返还的虾米币。另外，虾米音乐网还有置换专辑、音乐精选集推广活动来返还虾米币。所以在这个阶段虾米音乐网的收入微乎其微，主要还是在培养用户的收听习惯。第二阶段是伴随着网络音乐收费的呼声而来的。虾米网推出了VIP服务，将网站上的音乐分为高品质和普通品质两种。2013年6月5日虾米音乐推出的最新版本，在保留原有免费服务的基础上，增加了收费服务的功能。这是虾米被阿里巴巴全资收购后第一次在商业化上的明显举措。它更大的构想是未来可能成为音乐产业中的淘宝网，将音乐内容生产、推广、销售全部集纳起来，打通“互联网音乐全产业链”，实现除了基础的商家外，代运营、社区化导购、模特、摄影等周边行业在淘宝网的生态中共荣共生的商业生态。虾米音乐网提供的VIP服务除了为用户提供高品质的音乐之外，还许诺VIP用户可以用虾米体验点下载普通用户需要用虾币下载的音乐。所谓的虾米体验点就是在第一阶段虾米音乐网以各种形式返还给用户的虾米币。在第二阶段，虾米音乐网将支付方式分为两种，逐步实现网络音乐的收费。第三阶段2013年12月26日，虾米音乐网在网站上发出一份通知，通知中规定自2014年1月2日起，对于音乐人自主定价且设置为“仅虾币”下载的专辑歌曲，将不再支持VIP免费下载，需通过虾币购买下载，而虾米音乐网页承诺下载的收益将100%归音乐人所有。从用户的反应上来看，对于虾米网单方面修改VIP条款的行为多数用户表示异议。用户担心虾米音乐网会以此次修改VIP服务协议为契机逐步过渡到所有音乐都会收费。这样就不得不再次提到虾米音乐网最初的运营模式，导致了其网站上还存在这大量由用户自行上传的音乐，这些音乐并没有得到着作权人的授权，利用这些没有版权的音乐向用户收费无疑是不合理的。虾米音乐网目前还是采取与大型唱片公司合作的形式，特别是对于一部分独立音乐人，失去了唱片公司的保护，他们的权利如何保护成为虾米音乐网需要亟待解决的问题之一。为此虾米音乐网专门开辟了一个独立音乐人合作的项目，主要来解决大量用户自行上传的无版权音乐的问题。虾米音乐网要求其通过电子邮件的方式告知相关信息特别是需要足以证明身份已经版权归属相关的内容。同时提出三种解决方式：合作、推广、删除。