广告·名人及其它

江苏南京外国语学校罗辰

广告是现代商业活动中必不可少的手段，铺天盖地的广告给人们带来了大量的商品信息，有人作过统计，大约有百分之六十的人购买某种商品的时候，是受广告的影响。广告是一种典型的商业行为。商业活动的一个基本准则就是公平诚实，但当许多人购买了某种商品而感到受骗时，他们或多或少就要怀疑起那些信誓旦旦的广告是否说了真话！比如说，喝了什么什么，考试准得多少分。又云，一个月以内，智商可增加多少多少。最后还有什么荣誉出品那些混乱不堪的用词开始让人目瞪口呆，继而叫人痛恨愤怒，一派胡言乱语竟堂而皇之地出现在电视屏幕上、报刊电台中。不过，消费者也不是随便可欺的，人们已越来越怀疑某些广告的真实性，人们不得不谨慎地对待那些吹嘘之词，但那些吹嘘者自有“妖法”，有的抬名人吓人。按理说，名人都是有些身份的人，不会随便和那些昧着良心的不法商人同流合污，但无奈铜臭味的手熏黑了所有的角落：只要有钱，你要我怎么说我就怎么说，可以把大粪说成鲜花，也能将铜棒吹成是金条。有人对此现象表现出诧异，但也有人释解如今有些名人本身素质就不高，更有一些实为假名人，或者是徒有虚名的名人，但不管怎么说名人毕竟是名人。

我们还是对名人提出忠告。

忠告之一：社会关注名人，名人也应以十二分的责任心对待社会。××从未得过什么病，却信誓旦旦他说就是这药治好了他的顽疾；××

极力推荐某化妆品，可自己从来不用。起码这是没有责任心的表现。

法国一位影星作了不实广告，银铛入狱。中国的法制还不健全，暂且可以高枕无忧。可那几位名人，利用人们的信任欺骗人们，对得起老百姓吗？对得起自己吗？

忠告之二：注意形象。一些名人由于功勋卓著，成就非凡，深受公众爱戴，但如果在广告中一味迎合商品需要，就有可能败坏自己的原有形象风采；如果广告在艺术上不讲质量，名人形象就更容易受到破坏，这难道不应视为名人自身的悲哀吗！

应当承认，现代社会离不开广告。“太阳神”集团的崛起，广告功不可

没。

“名人广告”藉“名人效应”，在某种程度上，更能体现广告的脸力。乔丹穿着“耐克”，杰克逊喝着“百事”，国外的广告商给中国同行不

少启示。但名人广告大有一哄而上，不讲艺术质量和广告实际效果之势。

如在一些广告中，名人们或站或立，不厌其烦地介绍推荐，或者被包围在一帮红男绿女中。总觉得名人可有可无，像是被硬塞进去一样。

事实很清楚，做广告不一定非用名人不可，更没有必要一拥而上。西安杨森企业形象广告，太阳神的系列广告，没有用名人，影响不也很大吗？

其实，老板们要想在市场上站稳脚跟，关键还是面向市场，狠抓质量管理，狠抓降低成本与消耗，狠抓新产品开发和技术更新，狠抓仅仅靠几个名人打不下商品销售江山的。