舆论与新闻媒介的关系极为密切，这种联系主要表现在：第一，舆论的形成需要有连续、真实、充足的信息来源；而新闻媒介在这方面所发挥的主渠道作用是显而易见的，它们通过定期连续的新闻报道，相对真实地向社会公众传播大千世界的各种信息，为公众舆论的形成提供了充足的信息基础。其次，新闻媒介为社会公众提供了最为强大和最为有效的舆论表达手段。上述两点，决定了新闻媒介在舆论引导方面具有强大的、有效的和无可替代的优势。
新闻媒介面对社会各种复杂迷离的舆论现象，就是否反映和如何反映的问题，依据一定的标准作出各自的决策。正确的舆论导向，符合广大人民群众的利益，推动社会的进步和发展；错误的舆论导向，违背人民群众的意志，逆历史潮流而动，只会阻碍社会的进步和发展，开历史倒车。
新闻舆论导向的原则，就我们社会主义新闻事业而言，必须遵循如下三个原则：(1)不得违背国家的有关法律、条例及政策；(2)具有新闻价值；(3)具有宣传价值。