新闻策划是新闻媒体常用的一种竞争手段。一种意见认为，新闻策划是由新闻媒介规划设计、促成事件发生、发展并予以报道的一种新闻实践活动；新闻工作不仅是新闻事件的观察者、报道者，还应是新闻事件的策划者、组织者和实施者。这种策划符合事物发展的客观规律，符合媒介发挥舆论引导功能的要求，符合新闻工作发展的规律，是媒介竞争的秘密武器。另一种意见认为，如果对已经发生的事实组织报道，称之为“新闻策划”尚可；但如果按照上面的理解，这种所谓的“新闻策划”是媒介干预事实，这样的新闻事实是假事实，是媒介的公共关系行为，要谨防与商业功利性的策划联姻。公众需要新闻媒介帮助他们了解真实的世界，而不是提供人为的虚假世界。近年来企业公共关系界有的正在不动声色地将“制造新闻”改称为“新闻策划”，新闻报道不应出现这样的“策划”。
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