对于追求政治利益的政党和政府的新闻事业来说,其新闻传播目的绝不仅仅在于满足受众的需要,更重要的目的在于宣传自己的主张、观念、理论、纲领路线和方针政策等等。因此,他们在进行新闻选择时,不仅要看新闻价值,而且要看新闻的宣传价值,很多时候宣传价值还被放在首位。
所谓宣传价值,是指事实的信息本身所包含的有利于传播者,能够证明和说明传播者的思想主张的素质。就政党的新闻事业而言,凡符合其政治宣传需要、有利于宣传本党的政治纲领、路线方针和意识形态的消息,就具有宣传价值。出于政治宣传的需要,一些新闻媒介的新闻选择十分看重宣传价值,新闻媒介的政治性越强越是如此。凡是有利于自己的政治宣传的消息,他们越是着力报道;凡与自己的政治宣传关系不大的消息,越是少报道;凡对自己的政治宣传不利的消息,就尽量不报道或者采取有利于自己的方式加以报道。当然,只讲宣传价值而不讲新闻价值的报道,其宣传效果是十分有限的。而一旦新闻价值和宣传价值有机统一的时候,其宣传效果要强大得多。