邱沛篁主编，吴建、刘兴成副主编，四川大学出版社1993年10月出版，定价：16．00元。
该书共十六章，包括绪论、广告的产生和世界广告概况、广告媒体、广告活动的调查与策划、广告设计、广告活动的实施与评估、广告写作、报刊广告、广播广告、电视广告、户外广告、广告摄影、国际广告、广告管理、广告美学、广告纠纷。还附录了广告管理条例、商标法、质量法、药品广告管理办法、医疗器械广告管理办法、体育广告管理的暂行规定、广告协会章程等。
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对于汉字性质研究来说，以何种文字单位作为立论基础乃是需要首先明确的问题。索绪尔认为汉字属于“表意文字”[4]，布龙菲尔德认为汉字属于“表词文字”[5]，赵元任认为汉字属于“词素文字”（亦即后文所谓“语素文字”）[6..
船山对于古典诗文的苛求，诚然使我们困惑，但船山的行为也不是“空前”的。古代文人由于流派、师承、观点的不同，文人之间评头品足，甚至挑毛病，对文学的发展也有好处。 以杜甫而论，唐代尚不被足够重视，宋代以..
一位优秀的诗人，未必能同时成为一位自成体系的诗歌理论家——因为诗歌创作的过程，原本是充满感性经验、富于激情和幻想的形象思维过程；它与借助于概念和范畴进行理论建构的逻辑思维过程存在着性质的差异。但诗人在自..
(一)广告概述 1．广告的含义 “广告”这一概念有广义和狭义之分。广义的广告不限于经济领域，如征婚征友广告等。狭义的广告，指以营利为目的的商品广告。我们在这里谈论的是狭义的广告。商品广告，是企业为了推销商品、..
【简介】： 一次性广告经营申请文书是指非广告单位利用已有的宣传媒体或举办的社会活动作媒介，或者广告经营单位超出其经营范围而进行的一次性广告经营活动，如邮电局利用电话号码簿或报刊征订目录发布广告、体委利用大型..