讯息

信息是对客观事物、事件的性质及其运动状态的陈述，是人的精神产物的外化与内储。情报、消息、知识、资料、数据等外部世界的知识，都属于信息。信息具有可加工性、可转换性、..

这一受众理论最早由卡尔·霍夫兰于1964年提出。这种理论认为，媒介的信息包含着特定的刺激性，这种刺激性与传播对象的个人特征相结合，产生特定的作用。个人之间的差异包括心理..

美国学者约翰·赖利等在《大众传播与社会系统》(1959)一文中，提出了“社会类型论”。这种理论认为，受众成员尽管存在着个人差异，但这些个人差异并不妨碍其中某些人在某些方面..

受众调查是了解受众的需要、兴趣和传播效果的一种方法。通过受众调查，获得前馈信息和反馈信息，可以调整和充实传播内容，改进传播方式，更合理地安排传播时间，进一步满足受..

受众逆向心理，是受众心理定势的一种表现形式，又称“逆向反应”或“受众逆反心理”。它指受众在原有心理定势支配下，对不符合原有心理指向的信息所持的排拒心理；或受众对内..

大众传播者包含有两层含义：一是以从事大众传播活动为职业的个体，如记者、编辑、出版者、播音员、演员等；二是指由这些个体所组成的社会组织机构，如通讯社、报社、电台、电..