个人差异论

这一受众理论最早由卡尔·霍夫兰于1964年提出。这种理论认为，媒介的信息包含着特定的刺激性，这种刺激性与传播对象的个人特征相结合，产生特定的作用。个人之间的差异包括心理..

美国学者约翰·赖利等在《大众传播与社会系统》(1959)一文中，提出了“社会类型论”。这种理论认为，受众成员尽管存在着个人差异，但这些个人差异并不妨碍其中某些人在某些方面..

受众接收行为的选择性，除了表现在对大众传播内容的选择以外，还表现在对媒介类型的选择上。研究表明，受众对于大众传播媒介的选择取决于如下三个因素：首先是媒介适合自己需..

受众逆向心理，是受众心理定势的一种表现形式，又称“逆向反应”或“受众逆反心理”。它指受众在原有心理定势支配下，对不符合原有心理指向的信息所持的排拒心理；或受众对内..

大众传播者包含有两层含义：一是以从事大众传播活动为职业的个体，如记者、编辑、出版者、播音员、演员等；二是指由这些个体所组成的社会组织机构，如通讯社、报社、电台、电..

受众媒介观念是指“支配受众选择和使用传播媒介的基本看法”。中国有研究者在1999年至2001年，从①受众对传播活动的了解；②受众的媒介参与；③受众使用媒介的动机；④受众对媒..