受众接收行为的选择性，除了表现在对大众传播内容的选择以外，还表现在对媒介类型的选择上。研究表明，受众对于大众传播媒介的选择取决于如下三个因素：首先是媒介适合自己需要的程度。一般地说，追求娱乐的人较多地选择电视等电子媒介；喜欢交友、聊天、追求时尚的年轻人，较多地选择因特网；喜欢思考问题的人，则较多地喜欢选择书籍、杂志等；而需要大量收集信息的人，则侧重选择网络、报纸等。其次是理解和使用的难易程度。一般地说，一种大众传媒在基本能够满足受众的需要的前提下，使用起来越是简便越容易被人们接受。电视之所以最受人们的欢迎，除了它自身具有画面美观、声像兼备等优点之外，也同使用起来十分简易方便有关。而因特网尽管在大众传播方面具有众多的优势，但由于网络技术比较复杂，网上的信息有90%以上是英文资料，因而对于不懂英语的人来说，因特网成了天上的仙鹤。三是成本的高低。接受大众传播信息需要一定的设备(媒介)和成本，这是受众尤其是收入较低的受众不得不考虑的问题。报纸、广播接收成本低，比较容易普及；彩色电视由于收视设备比较昂贵，直到21世纪初在中国贫困的农村地区还是比较稀罕的消费品。同样，由于电脑价格不菲以及上网需要支付一定的费用，也令一些低收人者望“网”(因特网)兴叹。
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