【简介】： 国际市场分析报告，亦称世界市场分析报告，简称国际市场分析或世界市场分析。它是分析类外经文体的一种。它以国际市场现象、状况、形势为自己的分析对象。通过对国际市场的分析，找出国际市场繁荣或衰退的原因，从而利用商品价值规律和其他经济杠杆，促进国际市场的发展与繁荣，造福于整个人类社会。
国际市场分析报告写作要领如下：
(一)标题有两种标题法，一种是采用文章标题法，另一种为新闻标题法。标题应使用简洁文字突出主题。
(二)署名 采用文章标题法拟制标题的市场分析报告，署名一般都在标题之下。采用新闻标题法拟制标题的市场分析报告，其署名有的在“电头”之后，“导语”之前，往往标“作者×××”。有的在正文之后。
(三)正文 国际市场分析报告的正文，一般由开头、主体和结语组成。
开头部分，用简要文字概括分析报告的内容，类似消息的导语。
主体部分，介绍某市场的状况、形势等；分析造成该状况、形势的原因，包括主客观原因，主要、次要原因等。该部分是市场分析的核心，故写得比较具体详细。
结语部分，简单预测今后发展趋向，或提出建议、意见等。
【范例】： 国际资本市场出现转机
张德宝
今年以来，国际资本市场发生了一些新的变化：
(1)国际借贷活动走出低谷，出现了新的增长势头，但步子仍很缓慢。去年国际资本市场资金短缺，日本与德国资金内流，商业银行放款谨慎，导致国际资本市场借贷规模缩小，1990年全年借贷总额为4230亿美元，比1989年的4665亿美元减少了9．3%。今年则出现明显的上升趋势，1－4月借款总额为1420亿美元，比去年同期增加10．9%。不过，国际借贷活动仍低于1988－1989年的水平，而且主要集中在为数有限的几个主要市场。
(2)国际资本市场发展不平衡，债券市场发展很快，表明证券化趋势尚有潜力。1－4月在外国债券市场的筹资额为1036亿美元(占国际资本市场借贷总额的73%)，比一年前增加了276亿美元，增幅为36．3%，其中直接债券的发行额达806亿美元的新纪录；与股票挂钩的债券颇受人欢迎，发行量也增加了20%。这主要得益于世界股市的上升。
(3)商业银业贷款仍不景气，加息提高。银行辛迪加贷款处于温和的水平，头4个月新签订的贷款合同总额为210亿美元，比去年同期的265亿美元减少了20%。扣除特殊交易及其它统计上的误差，实际辛迪加贷款合年率为800亿美元，这是自1987年以来的最低水平。其原因主要是商业银行对贷款质量的重视更加谨慎，贷款条件更为严格。与此同时，加息上升到10年来的最高水平。
(4)国际资本市场借款大户仍是西方工业国家，今年头4个月经济合作与发展组织成员国的借款额达1276亿美元，占国际资本市场全部借款额的89．9%，比上年同期的1155亿美元增加了10．5%。其中借款最多的是日本，借款额达234亿美元，比去年同期增加了29．3%，美国和德国的借款则有不同程度的减少。发展中国家的借款额达66亿美元，增加了34．7%，而东欧的借款却从6亿美元下降到2亿美元。
(5)从借贷货币种类看，欧洲货币单位债券有了长足的进展，在国际债券市场上第一次跃居第二位。这也从一个侧面反映出欧洲货币单位在国际货币体系中地位的提高。欧洲美元债券发行量虽有所增加，但美元占市场的份额按历史标准来衡量仍处于低水平。由于市场预计德国马克和瑞士法郎的利率要下降，导致了马克债券和瑞士法郎债券发行量的减少。
(6)从总体看，国际资本市场活动尚未因资金短缺而收缩，只是资金流向发生了变化。尽管金融创新使信用工具增多，投资种类增加，开拓了新的投资领域和机会，但投资者和贷款人现在比任何时候都更注意资金的安全性，极力避免风险，非常注意借款人的资信。
国际债券市场继续兴旺，商业银行贷款仍不景气，这将是今年国际资本市场的主流。以此为背景，加之投资者与贷款人继续强调借款人的资信，日后国际资本市场的发展步伐将主要取决于有良好资信的借款人的需求。在证券市场上，也并不缺乏投资资金。随着资产多元化趋势的发展，个人及机构投资者也日益着眼于投资货币和信用工具多元化，但重点仍是避免风险、减少损失，因此那些资信较差的借款者新面临一个非常有限的市场。事实上，国际资本市场资金紧与松也是相对而言，对那些资信不良、经济状况恶化的国家来说，筹资总是困难的，条件总是苛刻的，反之，如果做好内部工作，稳定经济，加强外债管理，就可能在当前这种国际金融环境下，争取主动地位，更好地利用外资，促进经济发展。
东欧毛衣市场需求大
现在正是拓销好时机
东欧地处温带，毛衣是民生必备衣物，需求量非常大。现在正是外国厂商拓展东欧毛衣市场的好时机。
东欧8国(包括苏联)合计人口超过4亿，市场规模比北美或欧共体为大。据台报报道，数十年来，该地区忽视轻工业，造成货品不足，消费者对毛衣需求相对强烈。对外国业者而言，应为是开拓市场的有利时机，但对其人民消费能力不足等缺点亦需加以留意。
有关东欧毛衣市场，业者可以从三方面来了解其特性：
1．品味方面：一般而言，东欧消费者(不包括苏联)对衣着的品味与西欧国家消费者相似。
2．价格方面：英法等进口货在东欧(不包括苏联)价格甚高，中级品也很贵，低级品则较为低廉。苏联毛衣市场价格则呈两极化。
3．进口渠道方面：可分国营进口公司及民营企业，两者各有优缺点。外国业者可采取几种方式，其一为合资方式自行建立销售渠道；其二是找新成立有潜力的当地私营企业，双方签订代理合约共同拓销。最后，就开发交易机会而言，最直接有效的方法就是参加当地举办的有规模的商展，可立即接触商机；另一为参加访问团，可直接与当地理想的合作对象对面洽谈，至于如何拓销苏联或其他东欧国家市场，因两者情况不同，故拓销方式亦有别。以苏联市场而言，外国业者须放弃传统贸易做法，而采取与苏联合资生产方式开拓市场较易成功。
此外，在苏联以外的东欧市场拓销方面，产品以100%亚克力(丙烯)纱毛衣市场需求最大，因其价格较低。含10%以上羊毛的毛衣，如设计不亚于西欧产品，则售价可望提高。
龙蛇之争——当前彩卷市场透视
杨理科
中国有句俗语，说是“强龙压不住地头蛇”；而眼下国内的彩卷市场却是：地头蛇不抵强龙。
有权威的统计数字表明，去年间全国的彩色胶卷销售量为5500万卷至6500万卷之间，其中至少有3500万至4000万卷是进口货，国产彩卷只能占领全国市场的35%至40%。这就是说，以日本“富士”和美国“柯达”为代表的进口彩卷仍然垄断着国内市场。
“强龙”的长驱直入始于改革开放之初，“地头蛇”的起步略晚于这个年代。如果说在70年代末期和80年代中期，“龙”与“蛇”的优劣高下是不言而喻的，那么，80年代后期乃至今日，“地头蛇”的鳞甲日渐丰满，两者已有一争之势。
进入80年代之后，我国在彩卷及彩色感光材料行业投入相当的力量，包括引进国外生产线、进口国外感光原材料和组织国内专家攻关，取得了非凡的成就。可以说，在感光材料行业里，我国仅用10多年的时间几乎走完了国外将近半个世纪的历程，基本形成了完整的接近国际水平的彩色感光材料生产体系。到目前，我国彩色胶卷的设计生产能力已达年产1．6亿卷左右，其中汕头的“公元”为5500万卷，厦门的“福达”，保定的“乐凯”和上海的“申光”合计可超过1亿卷。当然．由于市场、资金、技术等方面的制约，一两年内不可能实现这么大的生产能力，但至少可以年产6000万卷，也就是说，国产彩卷已能满足国内市场的需求。
国产彩卷占天时地利人和之优势，应该说有能力和进口彩卷一争高下，但事实上，“地头蛇”却压不过“强龙”。
有关专家如是分析：
一是国产彩卷是在较短时间内形成的强大生产能力，投入市场历史不长，而这一行业是典型的信誉性商品，人们消费需要有一个试用和接受的过程。因此，国产彩卷生产者和经营者还应在宣传、广告、推销等方面做较长时间的工作。
二是至今没有一套强有力的保护民族感光工业的政策，尤其是对走私，钻空子，免税、半免税进口未能堵住。1990年，我国从正式渠道进口的彩卷1389万卷，只占国内销售进口彩卷的三成左右，还有相当数量的彩卷是以走私和偷税等非法形式进入国内市场。而正常进口中，还有一定数量是从深圳、海南等经济特区半税或免税流入内地的。
国产彩卷的最大优势在价格，而走私和半免税进口彩卷使国产货的这一优势也失去了。以“富士”彩卷为例，进口价每卷14美元，约7．5元人民币，如果按正常进口，关税120%、产品税15%、及进口费用等项，合计每卷进价应不低于19元，零售价则应在20元以上。但是，国内市场上的“富士”批发价每卷只有15元，零售17元左右，有的地区销售价竟低于15元，和国产彩卷的价格不相上下。
客观地说，国产彩卷与进口彩卷相比较，在质量、信誉、服务等方面还不能完全并驾齐驱。但可以肯定，两争之势既然已经拉开，前后高下的局面就不会是一成不变的。
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