国际市场营销学②

　　：（美）菲利普 等著，周祖城 等译
　　：10位［7111165632］ 13位［9787111165637］
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　　出版日期：2005-8-1
　　定价：￥59.80 元

内容提要

　　知已知彼，百战不殆。本书正是从这一角度出发，描述了全球的历史，地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场，亚太市场，非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球战略问题，把国际活动放在环境尤其是文化环境中去研究，去阐述，书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。
　　第一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事，要么是不可思议的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于启迪的，即使只是随意地翻一翻，你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。
　　读者对象：营销专业本科生，研究生教材；营销类教育，研究者，国际营销从业人员和企业高级经理人。
　　另外还有“国际市场营销：企业如何有效获取出口订单（书 8张光盘）”

编辑推荐

　　知已知彼，百战不殆。本书正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史，地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场，亚太市场，非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究，去阐述，书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。
　　每一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事，要么是不可思议的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于启迪的，即使只是随意地翻一翻，你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。
　　读者对象：营销专业本科生，研究生教材；营销类教育，研究者，国际营销从业人员和企业高级经理人。

目录

　　译者序
　　前言
　　第一篇　概论
　　第1章 国际的范围和挑战
　　第2章 国际贸易的动态环境
　　第二篇 全球市场的文化环境
　　第3章 历史与地理：文化的基础
　　第4章 全球市场评估中的文化因素
　　第5章 文化，管理风格和经营方式
　　第6章 政治环境：一个关键问题
　　第7章 国际法律环境：遵守游戏规则
　　第三篇 评估全球市场机会
　　第8章 通过营销研究建立全球视野
　　第9章 新兴市场
　　第10章 跨国市场区域与市场集团
　　第四篇 制定全球营销战略
　　第11章 全球营销管理：计划与组织
　　第12章 面向消费者和产品和服务
　　第13章 工业品和工业服务
　　第14章 国际营销渠道
　　第15章 出口和物流：企业的特殊问题
　　第16章 整合营销沟通与国际广告
　　第17章 人员推销与销售管理
　　第18章 国际市场定价
　　第五篇 实施全球营销战略
　　第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判
　　第六篇 辅助材料
　　国家手册——营销计划指南
　　案例1 概述
　　案例2 全球营销的文化环境
　　案例3 评估全球市场机会
　　案例4 制定全球营销战略

译者序

　　进入21世纪，中国企业明显加快了走出国门的步伐。走出国门不仅仅是产品出口，而且包括投资设厂。2004年12月8日，联想与IBM签署协议，联想以12．5亿美元购入IBM全部PC业务，成为轰动一时的 新闻。不仅仅是优势产业的企业在国际市场上一争高低，传统的劣势产业企业也纷纷走出国门，2001年 10月，奇瑞汽车有限公司的第一批轿车出口中东，2003年8月，开始与伊朗进行第一个CKD合作项目， 2004年11月，与马来西亚ALADO公司签订协议，奇瑞汽车将全面授权ALADO公司制造、组装、配售和 进口代理奇瑞汽车。2005年1月27日，上汽集团在韩国正式宣布，收购双龙48．92％的股票，成为双龙的 最大股东。走出国门的不仅仅是宝钢..

前言

　　虽然真正意义上的全球贸易体系大约500年前才出现，但在上一个千年之初，中国人便已经是杰出的国际贸易人员，那时在欧洲就能买到中国丝绸。 20世纪初叶，英国的军队、商人和制造商控制了海洋和国际商务，被称为是日不落帝国。 20世纪90年代初，日本经济的成功使得美国和苏联之间的军事竞争失去了意义。大约在1990年，权威人士预测，太平洋世纪就要来临，跨太平洋贸易将超过跨大西洋贸易，其他亚洲国家会紧随日本之后发展起来。那时，没有人预见到美国人创造的信息技术革命的影响和地位。新的十年、新的百年、新的千年会给我们带来哪些新的惊奇呢?对民主的自由企业制度的普遍接受和包括卫星、互联网在内..