：10位［7301125372］13位［9787301125373］
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出版日期：2007-9-1
定价：￥31.00元
内容提要
本书是北京市精品课程《市场营销学》的配套教材。本书的案例紧紧围绕《市场营销学》课程的教学内容编撰而成，涉及不同经济背景下、不同行业的典型企业，其资料来源既有作者实地调研而形成的一手资料，也有作者精心从现有资料中收集整理的二手资料。它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷。本书在按照市场分析、购买行为分析、市场调查、竞争战略、市场定位、产品、价格、渠道、促销等专题撰写案例的基础上，又编写了为数不少的营销综合案例，以及运用新型营销理论和手段的案例。每个案例均由知识要点回顾、案例正文、分析和讨论、教学组织建议和相关资料链接组成，内容丰富、体例新颖、叙述客观，问题的设置既有动态性，又有前瞻性。本书可作为高职高专财经类各专业的《市场营销学》教学配套教材和市场营销专业的《营销案例分析》课程教材，也可作为企业营销人员培训的参考用书。
编辑推荐
本书是北京市精品课程《市场营销学》的配套教材。本书的案例紧紧围绕《市场营销学》课程的教学内容编撰而成，涉及不同经济背景下、不同行业的典型企业，其资料来源既有作者实地调研而形成的一手资料，也有作者精心从现有资料中收集整理的二手资料。它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷。本书在按照市场分析、购买行为分析、市场调查、竞争战略、市场定位、产品、价格、渠道、促销等专题撰写案例的基础上，又编写了为数不少的营销综合案例，以及运用新型营销理论和手段的案例。每个案例均由知识要点回顾、案例正文、分析和讨论、教学组织建议和相关资料链接组成，内容丰富、体例新颖、叙述客观，问题的设置既有动态性，又有前瞻性。
本书可作为高职高专财经类各专业的《市场营销学》教学配套教材和市场营销专业的《营销案例分析》课程教材，也可作为企业营销人员培训的参考用书。
目录
第一章案例教学概述第一节案例教学及其特点
一、什么是案例教学
二、案例教学的特点
三、高等职业院校案例教学的特点
四、案例教学的意义和作用
五、案例课堂上学生其他能力的培养
第二节案例教学的组织与实施
一、案例教学应遵循的原则
二、案例教学的基本教学环节
三、案例教学的课堂组织
四、案例教学中教师的主要任务
五、案例教学中应注意的问题
第二章市场分析案例
案例1营销环境分析案例
20世纪80年代末期福特汽车公司的营销环境
案例2市场调研案例分析
专注于市场的“雀巢”
第三章购买者行为分析案例
案例3消费者购买行为分析案例
中国消费者的汽车购买行为
案例4组织市场购买行为案例
华为公司竞标铁通本地网建设
第四章目标市场选择与市场定位案例
案例5市场细分及目标市场案例
“红桃K”，从农村包围城市
案例6市场定位案例分析
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第五章市场竞争战略案例
案例7市场竞争战略案例
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案例8市场竞争战略案例
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第六章产品策略案例
案例9产品整体概念案例
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第七章定价策略案例
案例15定价方法与策略案例
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案例16价格战案例
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案例17价格调整(价格战)案例
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第八章分销渠道策略案例
案例18渠道建设案例
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案例19分销渠道案例
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案例25促销综合案例
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第十章营销综合案例
案例26市场营销综合案例分析
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案例28营销综合案例
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案例29营销与法律案例
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案例30广告促销与法律案例
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第十二章营销前沿案例
案例31整合营销案例
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案例32关系营销案例
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案例33事件营销案例
“白沙”与“神六”的事件营销