扣帽子②

　　扣帽子（英语：name-calling或labelling）又名贴标签、咒骂法或斗臭法，是一种非常基础的政治宣传与修辞手法，也是一种典型的人身攻击，让阅听人在还无法深入了解、思考之前就被负面的标签所影响、产生负面的情绪与认知，并产生抗拒。
　　由于扣帽子这个名称在文革时十分常用，所以不少人为了政治中立的缘故而改用贴标签等相对较为中立的名称。
　　定义
　　贴标签的手法十分普遍、历史久远，根据美国宣传分析中心（Institute for Propaganda Analysis）1937年在《宣传的艺术》中归纳的宣传7大手法中，贴标签就名列第一，属于最常用在宣传上的文字游戏。与贴标签有异曲同工之妙，但着重于自身正面宣传的手法称为“光辉普照”法。
　　美国宣传分析中心认为，贴标签在历史与个人人格发展上都有著极为重大的影响力。贴标签不但可以摧毁一个人的名誉，也可以激励一个人达到非凡成就、或把人送入监狱、让人疯狂挑起战争并屠杀同袍。标签可以贴在个人身上，也可以贴在团体、帮派、部落、学校、政党、邻居、邦、国家的区域、国家或种族身上。
　　贴标签的手法将上述的个人或团体，也可能是一种事物，与一个负面的符号连结在一起。宣传者希望利用这种技巧，让阅听人在没有任何依据的情况下，单单凭借著被赋予的负面符号就直接拒绝某种事物或人物。
　　应用
　　在民主政治中，贴标签也是一种常见的操作方法，例如台湾的民进党曾经以“再怎么野蛮”系列广告攻击反对党，暗示选民在野的反对党就是野蛮政党，并顺利地将此一负面印象与反对党连结在一起。小布什政府为了攻击伊拉克，在战争前与战争中也不断结合双言巧语的技巧，将邪恶轴心、独裁、恐怖主义等等标签赋予萨达姆的伊拉克政权。
　　除了政治宣传外，贴标签也常利用于商业或广告上，借以打击对手的产品，但这种手法在商业规范先进的国家通常会受到一定的约束。而在家庭、校园中，小朋友也经常在无知的情形下替其他小朋友贴标签，但经常对于人格发展造成莫大的伤害。
　　常见的标签如：
　　反革命
　　反动
　　恐怖分子
　　共产党
　　法西斯
　　独裁
　　极端
　　酷儿