道商②

　　'道 商

　 '道'既然是宇宙万物的原理和规律，能够生成和长养万物。那么，在竞争日益激烈的现代商业社会，我们该如何领悟、借鉴和运用'道'的智慧和思想，遵循'道'的规律和轨迹，来实现商业经营的大成境界，创造商业品牌'长生久视'的传奇呢？

　　道家重生，不仅体现在看重个体生命，也体现在看重社会整体的生计发展。事实上，在中国历史上，每当道家思想被认可的时期(例如汉唐黄老道学兴盛的时期)，经济的发展相对来说是非常理想化，社会民众是丰衣足食的。

　　经商必须有道，无道，则商不兴。一般情形下，我们将经商之道概括为'商道'，并做阐述发挥。近几年，在国内外的企业家和商人中，涌现了一大批热爱《道德经》的杰出人士,他们运用道家思想和《道德经》智慧去经营管理企业、指导自己人生，同时形成了独特的经营管理智慧和人生风格魅力与境界。有学者将这些企业家和商人，归纳统称为'道商'。

　　在了解'道商'之前，我们首先要知道什么是商人？

　　实际上，商最早是作为一个专用的地名或者族名出现的，它跟商业没有必然的联系。后来，因为商朝的商业十分繁荣，有'商葩翼翼，四方之极'之称。再加上商民善于经商，后世将经商的人称为'商人'。

　　武王伐纣，灭了商朝。至周成王年幼，管、蔡二叔（武王之弟）与纣王之子武庚联兵反叛。周公东征平叛后，将洛阳建为军事要塞，称为'成周'，'成周既成，迁殷顽民。'殷商遗民被迫集中到洛阳。虽然殷朝遗民已经成为周朝人民的一部分，但是却被另眼看待。周朝人叫他们为顽民，经常被召集训话，不许乱说乱动，过着被监视的生活，他们既无政治权利，又失去了土地，怎么过日子呢？只好东奔西跑做买卖。买卖这一行周朝的贵族是不会做的，当时的庶民要种地不能做买卖，而商品买卖又为社会所需要的，久而久之，买卖商品的商业成为殷朝遗民的主要行业了。

　　在这一时期，商人开始分化为行商和坐贾，行商是走村窜寨沿途买卖的商人，坐贾是有一定场所、招徕他人来买卖东西的商人。在《庄子》一书中，曾屡屡出现'桂鱼之肆'、'屠羊之肆'的提法就是明证。

　　人与人之间，因为彼此的利益需求而产生各种'交换'性质的商务行为，不但影响和改变了人们的世界观，而且也影响和改变了整个人类社会。老子在《道德经》讲到的'利而不害'，其实就是现代商业经营中的'共赢'雏形，也当作为现代商业伦理的最高原则。

　　人的进步是以头脑为标志的。要想商业经营成功，必须有'道'。什么是'道'呢？我们来看汉字里的'道'字。'道'字，左边一个'走'字旁，表示行动与前进，右边一个'首'字，表示大脑和思想。

　　《黄帝阴符经》开篇主旨即告诉我们：'观天之道，执天之行，尽矣。'如何去'观天之道'，必须通过大脑之'首'，去观察、发现、分析、领悟和认识宇宙自然运行的法则和规律，然后，按照这个法则和规律去'执行'和'实施'，依靠'大脑'来指挥'行动'，用'思想'来推动'前进'。如果把思想和行动这两点把握好、协调好，那么成功之'道'的全部奥妙，已经全备、说尽了。

　　在中国经济出版社出版的《道商》一书中，当代知名商务策划专家、道商文化权威学者李海波对'道商'这个概念给出了以下几种定义：

　　'道魂商才：道商就是以道家的精神气质来从事商业经营的人。

　　'道体商用：道商就是秉承'道'的思想与精神，运用'道'的规律和力量来经商治事，实现人生大成的智慧商人。

　　'以道经商，以商显道;道商合一,利物益生：道商就是以'道'的规律来指导商业经营的成功，同时通过自己的身体力行，去发现这些符合'道'的规律的绿色商业智慧，再通过整理与传播，最终实现和诠释'道通万物'、'道生万物'的思想型与实践型兼容合一的商人。

　　'道商的使命：以道启心、以心启智、以智启财、以财启众。

　　'道商与一般商人最本质的区别就是非常重视商业智慧与创新通变。

　　中国海尔集团的总裁张瑞敏先生，曾将《道德经》的普遍原理应用于海尔运作的具体实践中，取得了巨大的成功，创造出独具东方文明特色的'海尔文化'。

　　2004年12月，张瑞敏在海尔创业20周年纪念会上谈到海尔之所以取得成绩，是因为海尔把握住了规律。而他说的第一条就是'无为'和'有为'的关系。张瑞敏称：'无为和有为的关系，不光对企业，对所有部门都一样，其实是非常关键的。所谓无为，就是企业的价值观，它是无形的，但非常重要。如果把企业当成一个人的话，它就是一个人的灵魂；如果把企业比作一艘船的话，它就是罗盘。在这个无形价值观的指导下，可以产生有形的成果，也就是老子所说的'为无为则无不治'。如果能做到'无为'，则没有什么是做不到的，有形的东西生于无形的东西。'

　　有外国企业家称：'在中国做生意，要懂老子。'其实老子的'道'不仅仅是在中国通用，更是放之四海而皆准的真理大道。美国麻省理工大学教授、'学习型组织'的创始人圣'彼得就十分推崇老子在《道德经》中所提倡的领导哲学，曾担任财富五百强公司高级执行官的詹姆斯把《道德经》尊为新世纪的商业理论。日本学者伊藤肇曾经指出：'日本企业家只要稍有水准的，无不熟读《论语》和《道德经》，孔老的教训给他们的激励，影响至巨，实例多的不胜枚举

　　在位居世界500强的日本松下公司花园里，塑有一尊老子的铜像，下面石座上刻着中文：'道可道，非常道'（《道德经》开篇第一句）。松下商业帝国的缔造者，被誉为日本'经营之神'的松下幸之助在回答'你的经营秘诀是什么'时，他强调说：'我并没有什么秘诀，我经营的唯一方法是经常顺应自然的法则去做事。'松下幸之助的这种理念实际上是从另外一方面对老子的'无为而治,道法自然'一说的充分肯定。

　　老子及其'道'文化，作为人类思想智慧的宝贵遗产，为我们如何在现代社会中快乐生存、和谐发展，提供了宝贵的精神启迪和良好的现实意义，正受到海内外各界人士的高度重视并积极推行。

　　李海波先生《道商》全书共分九章，分别从总篇（认识论）、道篇（本体论）、德篇（中和论）、法篇（合抱论）、术篇（转化论）、丹篇（演化论）、境篇（相返论）、养篇（形神论）、士篇（人物论）进行了系统的阐述，全书分九章（篇），每章（篇）共九节，共九九八十一论，融学术性、知识性、实战性、趣味性于一炉，是黄老道学在现代商业领域研究与应用的权威著作。

　　如果说，各种与《儒商》相关的书，系统地形成了'中国式管理智慧'的话。那么，李海波先生《道商》的诞生，必将拉开'中国式经营智慧'的学习帷幕。

　　李海波先生现任中国道商文化研究院院长、上海道商文化传播有限公司总策划，北京人文大学策划系客座教授，'中国道商智慧经营学'知识体系缔造者。他的著作主要有《势''人生谋势之道》（中国式成功学）、《道商''中国式经营智慧学》，分别由中国经济出版社出版。