网络观光团-简介
网络观光团
网友逛网爱组观光团
这是怪蜀黍（叔叔）的博客地址，大家快去围观啊！看到这样的网络留言，你也许会感到不解。其实，这是如今流行的网络观光团惯用的说话方式，就是吆喝大家一起去看某帖子、某博客或者某视频，就像观光团一样。若是多人同时观光，自然就成围观了。
谈起最早出现于网络的观光团，资深网友都知道是天涯观光团。早在一年前，有那么一群网友爱到处晃悠，并在自己所逛过的帖子、视频的评论区域留下一排天涯观光团的字样。 较为著名的还有互动观光团。
据天涯来吧中天涯观光团的助理版主玩命介绍，天涯观光团是天涯社区里娱乐八卦版的一个衍生物，具体由谁发起的已经无从考证。作为天涯社区里一个最有 人气的版，娱乐八卦一直都是各类娱乐消息和各种八卦的汇集地，提供消息的网友往往会把消息源的链接放在帖子里，供需要了解详
互动观光团
情的网友点击。慢慢地，就在娱 乐八卦中形成了一种观光指南似的效应，有人给出链接便会有很多网友齐齐聚集过去观摩。久而久之，这种自发的观光行为逐渐发展出了名头―――天涯观光团，观 光网友常以天涯观光团成员自居，并在所到之处留下天涯观光团字样以显示经过的痕迹。
如今，不少知名论坛的网友都借鉴了这种网络观光做法，猫扑、豆瓣、百度李毅吧都成立了自己的观光团。这样的网络观光团一方面带有网络游览指南的意思，另一方面也有组队围观的凑热闹心态。
网络观光不仅是到此一游
在越来越多的网友自发地组织起各种网络观光团时，当越来越多的帖子的留言区域出现网络观光团的足迹时，网络观光团这种网络到此一游的形态已经被赋予了更多深层的含义。
网络观光不仅仅是猎奇、凑热闹、表达存在和关注的一种形式，它同时也在表达观光成员的某种态度。网络观光团通过关注某一稀奇、古怪，甚至违反常理的思想、言谈、行为，并发挥网络的放大效应，以几个点、几十个点串联更多的点，吸引更多的人参与，从而形成热议。而其所选取的观光对象常常就是超出常理之外的荒诞的网络事件，如豆瓣观光团所言，观光团的宗旨就是关注所有网络牛事、雷事和极品事，如网络上泛滥的跪求富婆包养贴、炫富贴、征友征婚贴、艳照贴等。
在观光的同时显示一种通过围观来表达的判断，玩命这样解释观光的意义。他告诉记者，天涯观光团这五个字所要表达的，有时候是赞扬，有时候是批评，有时候甚至是一言不发地将之暴露在众目睽睽之下，通过众网友目光的灼烧，从而让被关注者产生某种自省。玩命举了几个例子， 像最近很红的泼妇为吃鱼翅在地上打滚的视频，天涯观光团就留下了大量的足迹，表达自己惊诧和否定的态度。
相对于天涯观光团含蓄的观光留言，豆瓣观光团则使用了更直观的方式。豆瓣观光团常常用在豆瓣观光团面前，一切都是尘埃、豆瓣观光团到此围观并纷纷流下激动的眼泪、豆瓣观光团 到此围观楼主并表示震惊、豆瓣观光团到此围观并表示火星、豆瓣观光团表示对此次事件负责等固定的留言格式来表达态度。
总的来说，在观光团的世界里，无论来自哪一方，他们都会以自己的世界观、价值观以及人生观与他们特殊的行动方式在表达一个人该有的情感和态度，而在这里，你会发现很多网络观光者都能以荒诞的语言去阐述理性的话题，而这样的宛笑之余凸显的意味值得我们深思。
网络观光团-诞生的基础
网络观光团这一独特的网络文化现象的产生，玩命认为这是中国看客文化的一种网络体现。中国人向来是喜欢看热闹的，马路上只要有人喊一嗓子呦，有人打架了，保证立即能招一堆看客过去。网络观光只不过是将这种吆喝放到了网络这个更加发散的平台上，形成了更有组织、更有规模、更有纪律的看客团队。 不过，相对于鲁迅所批判的麻木、自私和愚昧的旧式看客文化，如今的网络观光团则表现得热情、理性和具有明显的价值判断。众多人的参与，以给于更客观、更有效的评价。
网络观光团-缘起
网络观光团
新的网络词汇和网络行为层出不穷。近来，即引发争论的人肉搜索之后，网络或称网站观光团成为很多网民参与的行为和讨论的话题。任何一个引发争议或看似荒谬的帖子，都很易发现以天涯观光团，Mop观光团和豆瓣观光团留名的回帖。这些回帖通常以连续的某某观光团为回复帖子的主语，后边跟的内容有观楼主到此一游等。回帖并没有实质性的内容讨论，而是以连续跟贴，形成铺天盖地状回帖，致使页面不断刷屏的方式体现对主贴或主贴发布者的态度。
作为国内最新的网络传播现象，相关报道还未见诸报端，国内学者的论文也较少关注如果说不是完全没有关注的话。但百度百科的词条中已经将豆瓣观光团定义为以一种大众舆论姿态来表达他们的声音和意见。谈起最早出现于网络的观光团，资深网友都知道是天涯观光团。早在一年前，有那么一群网友爱到处晃悠，并在自己所逛过的帖子、视频的评论区域留下一排天涯观光团的字样。
据天涯来吧中天涯观光团的助理版主玩命介绍，天涯观光团是天涯社区里娱乐八卦版的一个衍生物，具体由谁发起的已经无从考证。作为天涯社区里一个最有 人气的版，娱乐八卦一直都是各类娱乐消息和各种八卦的汇集地，提供消息的网友往往会把消息源的链接放在帖子里，供需要了解详情的网友点击。慢慢地，就在娱 乐八卦中形成了一种观光指南似的效应，有人给出链接便会有很多网友齐齐聚集过去观摩。久而久之，这种自发的观光行为逐渐发展出了名头―――天涯观光团，观光网友常以天涯观光团成员自居，并在所到之处留下天涯观光团字样以显示经过的痕迹。
如今，不少知名论坛的网友都借鉴了这种网络观光做法，猫扑、豆瓣、百度李毅吧都成立了自己的观光团。这样的网络观光团一方面带有网络游览指南的意思，另一方面也有组队围观的凑热闹心态。 [1]
网络观光团-特点
网络观光团通常指某网站或论坛的网友自发组织起来的、松散的、非正式的虚拟网络群体，在网上看到有趣的、震撼的、有争议的内容后，在论坛或QQ群或MSN群发出召集信息，附上链接地址，号召更多团友前去观光。团友们还会留下三言两语，表达某种态度。
留言五花八门
作为天涯的资深网友，小朵印象最深的一次是天涯来吧出现了一则名为《呼唤天涯观光团！这样的脑残非主流在街上晃悠有几个人不害怕？》的帖子，内容是一段网友实拍的视频，一个非主流打扮怪异，十分雷人。小朵立刻留言：怎么残成这样啊？天涯观光团飘过短短几分钟后，已经有10多名天涯观光团的网友留下了足迹，天涯观光团到此一游！团员赶快扶我离开现场、天涯观光团在自家门口被吓倒一名，流血ing留言五花八门，非常有趣。鼻祖
最早明确提出成立网络观光团的是网友一江水。2007年11月6日，一江水发表题为《小城11月上旬博客观光团报名处》的文章，目的是组织网友集体访问其定期推荐的天涯部落版的小小城市的博客。此外，给天涯社区娱乐八卦版提供消息的网友往往会把消息源的链接放在帖子里，慢慢就产生了观光指南的效应，吸引很多网友过去观摩，久而久之便在2008年1月形成了天涯观光团。2008年2月17日，豆瓣成立了当时我震惊了小组，留言基本都是表示震惊之意，但是没有统一的格式，关注的内容比较单一，组织性也比较差，还不是严格意义上的网络观光团。正式的豆瓣观光团创建于2008年12月1日，有团规，形成了3种组团方式，在豆瓣组建观光小组、建立即时通讯群组（MSN群和QQ群）、在其他网站开设豆瓣观光团账号。
组团
发出召集令的网友被称为导游。一般说来，导游应该具有以下特点：第一，有强烈的与他人共享的意愿。第二，活跃、资深，在网络世界见多识广。第三，有较高的鉴别力，能在广泛信息中迅速鉴别出有推荐价值的内容。第四，有较好的传播能力，熟知网友的聚集地，谙熟传播信息的途径和方法。第五，在其所属的网络社群拥有较高的威信力。导游的各方面条件越成熟越容易组团。景点，也就是观光对象的价值则是指美感度、震撼度、荒诞程度、重要性、异常度、争议性、幽默度、趣味性等指标，指数越高越容易组团。
快速观摩网络事件
网络观光团的对象常常是超出常理的网络事件，如豆瓣观光团所言，观光团的宗旨就是关注所有网络牛事、雷事和极品事。不过，网络观光团不仅仅是猎奇、凑热闹，也不仅仅是表达存在和关注，同时也表明某种态度。天涯观光团有时候是赞扬，有时候是批评，有时候一言不发，通过众网友的留言让被关注者产生某种自省。相对于天涯观光团的含蓄，豆瓣观光团则使用了更直观的方式，常常用在豆瓣观光团面前一切都是尘埃、豆瓣观光团到此围观并纷纷流下激动的眼泪、豆瓣观光团表示对此次事件负责等固定的留言格式。
网络观光团的乐趣是，快速参与，快速离开，快速感受，接着追赶下一个话题，不用过多的投入，既宣泄了情绪，也能享受到参与集体行动的快乐。[2]
网络观光团-新起类别
豆瓣观光团
观光团的出现可能和2006红极一时的铜须先生事件有关，mop网民在人肉搜索铜须先生的过程中，组成了团队。但真正以有组织的形式（建立QQ群，利用猫扑发布集体行动公告，提出观光团口号），以Mop观光团在社区里回帖却出现在2008年。从2008年3月观光团的公告中可以看到，这个网络群具有9个QQ群，并且已经人满为患，加入还需要审核。同时在新浪开设了拥有了自己的贴吧。
相比mop观光团，天涯观光团最早更多针对是社区内的帖子。天涯观光团主要都是娱乐八卦、八卦江湖两个版的网民。一旦这两个版中出现很雷人的帖子，那群人就蜂拥而至，都以天涯观光团留名。但从现在天涯观光团的发展来看，这个团体已经成为集体行动最快的团体。被观光团青睐的帖子后边最快出现的通常是天涯观光团。但对天涯观光团最早的出现却难寻迹象。
豆瓣观光团的出现和豆瓣上比较新的一些小组有密切的关系，问及身边一些团员。一致说组团最早都是从加入当时我就震惊了小组开始的。这个小组建于2008年2月，一个月后以豆瓣观团为名的小组建立。其后，在7月和12月又分别有两个同名小组建立。
网络观光团-观光什么
从三个观光团的口号看出，他们主要关注网络上一些超出经验范围以外的一些事件或言论。特别是娱乐八卦事件。天涯观光团更多出现在土豆等视频分享网站上，对一些自拍视频或艺人进行嘲讽。而一些特殊群体，比如以非主流自居的blog和社区，相貌出奇的男同性恋者等也容易引发观光团围观。新闻事件，以比如冰岛破产在引发网友议论的同时，也出现了观光团的大讨论及回帖。另一方面，对其所在社区的批评言论也容易引起以观光团为明的集体围攻。近期引起观光团围攻的事件就是一篇名为《中国网名发起团购冰岛》的新闻报道。三大观光团纷纷现身。[1]
网络观光团-形式化追求
任何浏览过被观光团关注帖子的人都很容易发现。观光团很注意回帖的形式，一些观光团还对回帖内容和组成的页面形式作出了规定。以豆瓣观光团为例，规定的常用的回帖内容为：豆瓣观光团前来围观，豆瓣观光团到此围观并纷纷讨论。（可以加上您的创意），豆瓣观光团表示对此次事件负责，豆瓣观光团成员XX从XX发来贺电，豆瓣观光团前来围观，在豆瓣观光团面前,一切都是尘埃 。
当然团员可以自己定义回帖内容，但必须遵守的规范则是尽量保证整个回帖页面出现以团名为主语的不断重复的回帖内容，以达到在形式上的统一。通常称为保持队形。
网络观光团-成员态度
观光团
成员态度体现更多是以一种集体重复内容来获得铺天盖地般的效果。对所围观主题本身并不发表过多评价。其形式像极了真正意义上的观光团，一起来，在相同的地方拍照留恋，更多评价探究。网络观光团通常就是以一哄而上，迅速消失的形式来表达态度的。对一个事件的评价通常在几个小时之内就可以达到数十页的回帖。
网络观光团-观光对象
要想入观光团的法眼，照豆瓣观光团的说法，需是牛B、2B、装B事件，按我的理解，则是囧物、雷事、极品男女。总之那些淹没在日常生活 尘埃中的人和事，就让他们死去吧，必须是超出日常生活体验甚至是人类想象极限的事物，才能稍稍挑逗团员的神经。从这一点上看，我不能不怀疑观光团小组和 当时我就震惊了和宇宙无敌囧片王之类的小组有千丝万缕的联系。
网络观光团-哄客
几年前网络暴力话题大讨论的时候，朱大可发明了一个词，叫做哄客。还列举了一二三四等等特征。其实哄客用来形容观光团的行为更为贴 切。所谓观光，就是在发现的著名景点后，在导游小旗的指引下，一呼百应，一哄而散，蜂拥而来，呼啸而去。就象星际争霸里神族的大舰，从豆瓣观光团小组这样 的基地起飞无数小飞机，一阵狂轰乱炸以后，扬长而去。
网络观光团-看客
看客归看客，但保持沉默是不行的，潜水偷乐是不行的，这跟到风景区游览，不刻个XX到此一游是不行的一样。观光客们继承了中国网民的顶、路过、飘过的优良传统，不过更有组织性纪律性，甚至创造出了豆瓣观光团表示对此次事件负责在豆瓣观光团面前,一切都是尘埃! 这样格式化的留言。这并未改变围观的本质，人们可以表示嘲笑、揶揄、感叹等种种态度，但不实际参与话题，也不提供建设性意见。当然，围观对象的特殊性也 决定了参与可能是笑谈。
这也是一种有中国特色的UGC。团员的身份介于Spectator和Joiner之间，关注只是看看，参与只是标记一下。至于再高一层的UGC是搜集者、批评者和创造者，与这个群体关系不大。[3][4]
网络观光团-乐趣
快速参与，快速离开，快速感受，接着追赶下一个话题，不用过多的投入，既宣泄了情绪，也能享受到参与集体行动的快感。若借鉴对快闪族的心理分析，这种集体行动应该能够满足人们短时间内回归社会群体的需求。球场看国足齐声骂SB，听相声到J点齐声长吁噫，估计也是一样的道理。爽跟不爽都要喊出来，人多了，更壮观。[4]
网络观光团-评论
同样诞生于网络，观光团不象人肉搜索或网络暴力那样有影响力，也没能象囧或雷那样成为广泛接受的流行语，更多地像是小范围的自娱自乐。但是也并非默默无闻的角色。
神兽的诞生地，成语的创造所，万能的百度百科就收录有豆瓣观光团和天涯观光团两个词条。这两个团体十分活跃，在互联网的各个角落留下了他们的足印，是观光团的倡导者和践行者。我对豆瓣观光团了解的略多一些，就权且把天涯观光团放在一边不讲。
网络观光团的出现会否像人肉搜索一样引发道德和法律的为题还有待观察。但就其缘起，关注点和出现形式来看，这样的网络集体行为似乎已经向有组织化的网络暴民发展的趋势得更近一步的研究。另一方面，作为一种新的网络集体行为，也可以成为研究各社区间互动的一个例子加以注意。
网络观光团-个别观光团介绍
天涯观光团：网络用语。天涯是指天涯社区。但天涯观光团的主要都是娱乐八卦版的童鞋（谐音：同学，网络用语）。八卦版上一旦有很雷人的帖子时，那群人就蜂拥而至，都以天涯观光团留名。当然还包括了网络上面一些很红，或者同样很雷的帖子，大家也会以天涯观光团的名义留言。天涯观光团的出现就如同一个被雷到的标。
网络观光团-社会影响分析
作为一种新近诞生的网络群体，网络观光团及其行为所产生的社会影响尚未完全显现。目前，我们还只能根据它的某些主体特征和信息传播规律加以分析，并试图使其能更加健康、良性地发展。
加快了信息传播速度
首先，从上述网络观光团的信息传播流程来看，它是一个具有加速度的信息传播过程，它的传达率具有几何倍数增长的可能性。其次，在这一信息传播过程中每个网友拥有同等的传、受信息的权利和同等的使用网络进行再传播的可能性。而这种媒介的使用，使得任何一个普通的网络用户都可能产生以往只有广播、报纸、电视等大众媒体的专业传播者才能产生的强大影响力，从而加快了信息的传播。然而，鉴于好事不出门，坏事传千里古老的传播规律，这种网络观光团极有可能偏助负面信息的传播，放大了信息总量中负面信息的社会影响力，同时，也会造成大量的注意力资源浪费。形成了强大的舆论场
观光团与散客形式浏览最大差别就在于散客的留言是杂乱的，好似七嘴八舌的议论。而观光团的留言形式整齐，内容趋向一致，犹如众口一词，形成了一股强大的话语力量。以豆瓣观光团围观新闻《中国网友发起团购冰岛行动》 为例。在655条留言中，观光团留言共279条，占42.6%。从2008年10月14日到2009年4月23日 共历时191天，55.2%的留言汇聚在前10天。留言格式基本上是以下5种形式：豆瓣观光团前来（文明、继续）围观；豆瓣观光团对此次事件表示（遗憾、震惊、慰问、对此事负责）；豆瓣观光团拍照留念；豆瓣观光团到此一游；豆瓣观光团成员（网名）从（网站、或地名）发来贺电，统一的留言格式犹如旅游团整齐的队形。在时间维度，使原本历时的观光足迹以网络文本形式得以共时的再现；在空间维度，将分布在全国乃至全球的网友分散的话语汇聚到一个特定的网络空间内，以团体的名义发声，格式化的简单言语表明了赞扬、否定、震惊等鲜明的立场，形成强大的舆论场。加深了媚俗趣味倾向
根据研究，网络观光团现象最早诞生于天涯论坛的娱乐八卦版，这使得网络观光团行为带有与生俱来的媚俗猎奇倾向。通过对天涯论坛中观光召集帖所推荐的景点进行分析发现，观光团导游们推荐的内容集中在：个人隐私、荒诞怪异、色情暴力、狂人怪语等类型的景点，用当今最流行的网络语言来概括则是雷人、囧事。此外，从豆瓣观光团的团规也不难看出其追求娱乐性的单一目标。因而，网络观光团的行为进一步加深了自互联网普及以来一直未能克服的媚俗信息泛滥问题。鉴于网络观光团的快速传播过程，极可能使大量低价值，甚至是无价值的信息充斥网络间。由过多的媚俗信息构建出的媒介拟态环境（Pseudo-Environment）将与真实社会产生巨大差异。这种诞生于观光团高围观率的热点问题往往不是现实社会中的热点问题，更不是重要的社会问题。[5]网络观光团-网络观光与人肉搜索
方兴未艾的网络团体观光现象不禁会让人联想到颇具争议的另一网络群体行为人肉搜索。
两者的本质差别在于：对观光团而言，在传播过程中信源的信息含量不发生改变。而人肉搜索是滚雪球式的信息传递，信息含量越来越大。在舆论影响力方面，观光团的团友往往一哄而散，评论点到即止；而人肉搜索的人肉引擎通常越聚越多，深入探究事情的原委。因而，围观一般并不会引来道德和法律问题，而人肉搜索通常伴有侵犯他人隐私、道德审判和滥用私刑等不良影响。
然而，事实上网络围观与人肉搜索似乎也只有一步之遥。4月24日发生的晕机女事件 就是很好的例证。一个90后女孩Shirley（原名：张梦媛）在其豆瓣网博客中说了一句会晕机，想买私人飞机而被众网友冠以晕机女进行围观。在短短时间里，便有成千上万的网友涌入Shirley的个人主页。随后，又有网友把Shirley更多日志以及相片转发到天涯论坛上。在短短3天时间，更是吸引了上百万网友的观光，近8000人的跟帖讨论。围观过程中事态很快发生了质的变化，从围观到人肉搜索，最后演变成人身攻击。她的QQ空间、私人博客、校内网ID、Facebook的ID、Space的ID以及MSN等，都被网友公布于豆瓣的观光团小组。在网友的围观下，她只好注销了自己的校内网用户名，删除了部分豆瓣日志和QQ空间相册，并称将以网络隐私权、肖像权被侵害为由上诉法院。由此可见，假使围观仅仅是出于一种猎奇或看客心态，那么，还无伤大雅。然而，一旦网络围观与人肉搜索合流，那就难免会造成更大的社会困扰了。[5]
网络观光团-未来
当前网络观光团尚处于成长期阶段，无论是网民还是研究者都应给予更多的关注和爱护。一方面应充分利用其快速传播的特性，传播对社会发展有益的信息；另一方面则应通过适当的议程设置进行观光引导，避免其媚俗趣味和侵犯他人隐私的不良倾向，使其能够成为和谐网络文化的一部分。在茫茫的网络信息海洋中，观光团不但为网友提供了信息导览服务，还满足了其群体归属感的需要。因而，在信息爆炸的时代和个体日益依赖网络交流的社会中，网络观光团文化无疑将会继续蓬勃发展。一旦具有旅游集散中心性质的专业观光团网站面世，将目前分散在各著名网站麾下的观光团汇聚一堂，那么，网络观光团的发展将会出现一次质的飞跃。专业观光团网站出现的意义在于它不但能构建一个快速传播信息渠道，而且能汇聚大量的注意力资源，以及由此形成一个强大的舆论场。如果说谷歌和百度网站汇聚了主动搜寻信息的人，专业博客网站汇集了想表达自己思想的人，那么，专业观光团网站汇集的则是网络看客，它们拥有当今最稀缺的资源之一注意力。因而，相信在不久的将来，专业观光团网站将会在互联网发展史上写下重要的一笔。