：10位［7810836048］13位［9787810836043］
：中国美术学院出版社
出版日期：2007-7-1
定价：￥45.00元
内容提要
广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化和新经济建设中，广告的发展，不仅影响着社会经济的进程，也改变着信息传播与文化创新的方式。本书力图做到理论上的清晰性、技法上的启示性、操作上的写实性的全面统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告设计技能，具有知识翔实、内容新颖、结构清晰、适用面广的特点，从设计语言到设计方法，使本书具有前瞻性的同时也具有现实性、应用性和示范性，可以提供为艺术设计高等院校相关原系、成人教育、市场营销等专业的广告课程教材。
作者简介
成朝晖：1990年毕业于中国美术学院附中；1994年毕业于中国美术学院工艺系装潢专业(获学士学位)；2003年毕业于中国美术学院视觉传达设计系(获硕士学位)；现为中国美术学院综合设计系副教授、艺术设计理论与实践在职博士。专著：2001-2004年“平面港”系列丛书(14本)——中国美术学院出版社；2001年“图形设计”系列丛书(2本)——浙江人民美术出版社；2006年中国美术院校视觉设计同步教程系列丛书(2本)——黑龙江美术出版社；教学实践课程系列丛书(2本)——浙江摄影出版社。
获奖情况：1999年海报设计《停止》参加第九届全国美术作品展；1999年海报设计《神秘创造神》获靳埭强基金优异奖；2000年海报设计《BEALIVE》获香港设计2000国际设计比赛亚太区优异奖，作品被香港设计博物馆收藏；2000年海报设计《BEALIVE》获中国国际电脑大赛优异奖；2002年海报设计《PREVENTNOISE》、《融合-MYIBM》、《融合-NEWASIA》参加布鲁诺国际平面设计双年展等等。
目录
前言理性建构广告设计教学一、教学目的与教学要求
二、教学内容与教学重点
第一章广告之解
第一节广告概念
第二节广告特征
第三节广告价值
第四节广告策划
[思考题]
第二章历史演进
第一节广告源起
第二节转折与发展
第三节现状与趋势
[思考题]
第三章广告创意
第一节文化特征
第二节创意原理
第三节创意原则
第四节创意思维
[思考题]
第四章视觉传达
第一节设计元素
图形创意
文字达意
色彩传情
第二节编排语言
第三节视觉流程
第四节广告媒介
（一）DM直邮广告
（二）POP广告
（三）报纸广告
（四）杂志广告
（五）户外广告
（六）招贴广告
[思考题]
第五章设计解析
（一）设计家广告赏析
（二）食品广告赏析
（三）饮品广告赏析
（四）服饰广告赏析
（五）汽车广告赏析
（六）信息电器广告赏析
（七）旅游消费等广告赏析