凡客体②

　　凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为凡客体。

　　广告文案

　　凡客体广告文案走红

　　一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的广告开始的2010年7月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人，各种性质的广告也铺天盖地的出现在公众的眼帘。

　　VANCL表示韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规；VANCL CEO陈年也直言：VANCL就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚。

　　韩寒、王珞丹

　　的广告词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出VANCL个性品牌形象。

　　然其另类手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批采用VANCL体恶

　　搞的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、付笛声、赵忠祥、成龙、郑大世、C罗、卡卡、贝克汉姆、余秋雨、多啦A梦等。

　　广告词更是极尽调侃，令人捧腹，随即也被众网友恶搞称为：凡客体。

　　来龙去脉

　　所谓的凡客体最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。作为一位资深的广告创意人，当记者问及这个广告创意如何诞生时，他的脸庞透过一丝淡然的表情，这没什么可介绍的。做久了，自然会有感觉。自1997年加入奥美担任文案工作，他在过去十年中先后参与和主导了长城干红、动感地带等众多品牌的策划。2007年，邱欣宇从奥美离职，和另外两位合作人一起创业，建立了远山广告公司。

　　据邱欣宇介绍，远山是较晚参与VANCL广告创意投标的一家公司，但我们和陈总(VANCL公司CEO陈年)见面后，沟通非常愉快。陈总是少数能对自己公司品牌、产品定位非常清晰的企业家之一。

　　我们在研究和剖析VANCL两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和VANCL品牌进行很好的融合。邱欣宇说，于是，我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。

　　但坦白讲，我们此前的确不知道这条广告是否会火。一条广告成功与否取决于天时地利等太多不可测因素。邱欣宇说。

　　邱欣宇表示，至于大家关心的山寨版广告是否是VANCL推动的，我可以非常明确地说，真的不是我们做的。我们发现这则山寨版广告好像是从PS黄晓明的图片开始，但是谁幕后做，我们真的不知道。

　　我个人觉得，这主要还是网民觉得非常有趣、好玩，不断创造出新图片，才会推动这件事不断升温。邱欣宇告诉记者，我的前奥美同事、广告专业从业者也开始制作此类图片。他们的目的纯粹是好玩。

　　然而，这一偶然事件已经在网络上风行。在开心网上，网友们以凡客无处不在，凡客广告球星版和凡客火了等诸多夺人眼球的标题广为传送。微博上，网友们也竞相上传和转发各种不同版本的凡客体。在微博上，搜索凡客体这个关键词，已有1600多条相关信息。甚至有网友在微博上写着：做凡客体上瘾了，怎么办？

　　这些凡客体经过网民的改造后，或冷嘲热讽、或幽默风趣，但也不乏温馨感人。有网友在微博上写着：凡客体的山寨广告最近很火，在想要不要给老爸也设计一个，印在T恤上，当生日礼物。此外，记者看到除了真实人物被凡客体外，甚至央视大楼、QQ以及网络游戏人物等也均被恶搞。

　　网友调侃道，在凡客体世界，只有想不到，没有看不到。[1]