内容简介
本书以上海的广告发展史为中心, 对上海广告的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述, 而且深入分析了影响上海广告进程的内、外因素, 立体化展现了上海广告的发展历程。
书籍特色
本书为 十三五 国家重点出版规划图书，上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地，从某种意义上来说，上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程，也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴，到十里洋场的霓虹璀璨，到户外广告的流光溢彩；从广播电视广告的曲折成长，到新媒体的迅速崛起；从外商广告的强势冲击，到民族品牌的奋起抗争；从租界工部局的管理探索，到广告同业会的行业自律，到现代广告协会的发展完善；至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告，更是风情无限，如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动，属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡，将一直续写下去。
作者简介
许正林，湖北沙市人。文学博士学位，上海大学教授、新闻传播学专业博士生导师，上海市广告协会常务理事。多年来致力于新闻传播史论、广告史论、宗教史论、文学史论等方面的研究。已出版独立著作《欧洲传播思想史》《基督教传播与大众文化》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《体育传播学》《新闻编辑》等，在学术期刊发表学术论文130余篇。
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