内容简介
文化IP价值的体现：《盗墓笔记》的热映，让人们领略到IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力《魔兽世界》的热映更是让人们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发，而开发出来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。文化IP的各类艺术品、文化的炒作和热衷吸引着各界的眼球，各类企业及产品的文化融入引领着各类品牌的诞生及老品牌发展，各类科技及互联网文化的融入引领企业的腾飞，这些事件在包涵市场营销文化力量的同时，更体现了自身所具备的各类IP价值，中国经济发展的下一个支柱性重要产业，无疑就是文化产业。书籍特色
文化产业是以创造力为核心的高净值产业，产品创造成本高，但易复制、抄袭，尤其是在互联网技术高速发展的今天，这一特征更加明显，不解决文化产业知识产权（IP）核心问题，文化产业不可能发展壮大。纵观文化产业链条，内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节，IP顶层设计至关重要：沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、开发特色文化资源，都将成为文化产业的游戏规则和保障。在市场经济环境下，伴随着中国文化产业链的不断完善，IP的价值更加广泛，其文化价值、商贸价值凸显，使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP，首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料，并发挥科技创新的作用，还要与资本对接，这样传承历史，立足现实，多方并举，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。
作者简介
陈琼：四川商会常务副会长
美丽魔方集团董事长
荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度*影响力品牌人物
广东巴蜀文化促进会副会长。
深圳狮子会主会第二会长
中国企业家发展联合会理事长。
五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴。中国管理科学研究院学术委员会特约研究员。 中国首批CMC国际注册企业管理咨询师