内容简介
书籍特色
随着我国社会主义市场经济体制的建立和日趋完善，品牌已从经济领域渗透到社会生活的各个层面，大学也不例外。大学品牌已经成为大学宣传自己，标识特有教育、科研、社会服务，实现组织目标的有力工具。本书稿以经济学品牌理论、传播学理论和多指标评价理论为理论基础，从大学品牌构建过程中存在的问题出发，围绕什么是大学品牌、大学服务的消费者怎样选择大学、大学品牌成长规律和形成机制是什么、消费者是如何评价大学品牌优劣、大学品牌的效应如何、怎样扩大其品牌效应等关键问题进行研究和探讨。
作者简介
王文鹏。男，1967年生，河南省邓州市人，管理学博士，平顶山学院教授，河南省学术技术带头人。主要从事高等教育管理、学校德育等研究，先后在《学术论坛》、《教育理论与实践》、《河南社会科学》等刊物发表学术论文30余篇。获省级教育教学成果奖、省社会科学优秀成果奖、省发展研究奖等奖励10余项。作为第一作者主编出版著作、教材6部。
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