《简明广告学实用教程(第二版)》内容简介|作者

内容简介

《简明广告学实用教程》是一本深入浅出地介绍广告学概论的书，也是一本*终使你获得新观念与一定操作能力的手册，甚至是一本可以让你进行自学的、理论联系实际的教材。本书对广告运作各个环节设立章节进行论述，帮助读者理清广告发展脉络，建立广告学科的系统思维。而且本书结合流行现象专章分析了广告的潜规则——广告文化，从时代针对性出发剖析广告背后的人文心理，书中加入大量新颖的广告实例以及相关的知识链接，用视觉元素向读者阐释广告理念，适应了读图时代大众文化的传播方式。本书不满足于对广告现象自身的分析，更注重站在多学科的交叉点上研究广告、解读案例，让读者在品味广告奇思的同时体会作者的哲学妙想。
本书中设计了有投影的方框，其中的内容是知识节点，而圆角线框中的内容属于相关知识链接。

书籍特色

广告给我们的生活带来了许多方便，也给我们的生活带来了许多烦恼。不管怎样，现在喜欢广告的人、自诩为“广告人”的人、想学习做广告的人、高校中开办的广告学专业越来寒越多了，当然有关广告的书籍也越来越多了。但愿你没有被那些充满了专业名词、晦涩难读的广告理论书籍所吓倒。毫无疑问，在我们这个广告业还很年轻的国度里，对用广告理论的介绍非常重要。有一点是不言而喻的：随着商品的极大丰富，人们对广告的要求已经不仅仅在于传递商品信息，而且包括满足人们日益增长的精神需求。

作者简介

张浩达，视觉传播艺术家；北京大学信息管理系硕士研究生导师；北京科学技术协会科普信息化专家委员；中国河北大学新闻传播学院兼职教授；北京舞蹈学院艺术传播系客座教授；《科技与艺术》杂志常年顾问；简历： 1982年毕业于中央工艺美术学院。 1989年赴德国汉堡艺术学院深造现代设计，后在北德意志基督教文化学院艺术部任教。在欧洲举办过20多次个人艺术展览，其中一件综合材料作品被汉堡艺术与工艺博物馆收藏。 1994年归国后执教于北京大学艺术学系广告学专业。 1995年应邀再次赴德国讲学和举办个人展览。 1997年应日本电通广告公司之邀赴日本交流。 1998-1999年赴美国举办个人展览并在波士顿大学公共关系与传播学院交流。 1999年归国执教北京大学信息管理系信息分析与咨询专业。 主要教授课程：《视觉传播学》、《广告学概论》、《广告实务》等。 主要研究领域：视觉传播学、广告学、应用领域的视觉信息设计。 在国内外媒介上发表过50多件视觉艺术与设计作品、30多篇文章。多次主持和参与政府部门和企事业单位的策划、视觉设计工作，并被北京大学光华管理学院、清华大学新闻传播学院媒介经济专业、北京外国语大学国际商学院、北京舞蹈学院艺术传播系、清华大学美术学院装潢设计系、中央美术学院雕塑系、山西大学美术学院等十多所大学和机构邀请讲学。游历过世界上12个国家。能够流利使用英语和德语对外交流。 著作： 《视觉圣经—西方艺术中的基督教》社会科学文献出版社； 《新媒介与网络广告》科学出版社。