内容简介
书籍特色
在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用,但是,至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中,品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向,本书重点探索在移动互联网环境下,消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响,如何对消费者的品牌关系质量产生影响,并研究其作用机制,以期对开展品牌建设的实践活动提供建议,并完善相关理论研究。
作者简介
邓元兵(1987-),男,上海交通大学与新西兰The University of Auckland国家公派联合培养博士,现任教于郑州大学。曾在新华出版社出版译著《全球政治经济学》,参与编写高等教育出版社出版的教材《品牌学通论》,在Quality
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