内容简介
礼国华、马中宝主编的这本《消费心理学》根据 应用心理学教学大纲的要求编写，以消费者在市场营 销活动中各种相关因素对其心理的影响、消费 者自身的心理表现及其行为过程为主要脉络，系统地 介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。本教材属于高职高专类教材，适用于连锁经营、 电子商务、市场营销等专业。按照48学时设置教学内 容， 分成理论与实训两部分。内容包括消费心理学概述， 消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消 费者 的购买决策行为，消费文化与消费心理，商品因素与 消费心理，商品价格与消费心理，店面店貌与消费心 理，商 品广告与消费心理，营销沟通服务与消费心理，电子 商务与消费心理等。为培养学生的实践能力、密切课 堂与 社会的关系，教材中精心编写了中外大量的情景案例 ，并注重其典型性、示范性和实用性；每章后还配有 小结、 思考题，以便进一步对所学知识进行消化、巩固和拓 展。本教材注重高职特色，以培养职业能力为中心， 理论与实践并重的方向，立足于高职高专大学生零距 离就 业的培养目标，改革教材。因此，实训部分为每章一 次，注重培养学生的操作能力和综合素质的提高。
书籍特色
本书内容包括消费心理学概述，消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者的购买决策行为，消费文化与消费心理，商品因素与消费心理，商品价格与消费心理，店面店貌与消费心理，商品广告与消费心理，营销沟通服务与消费心理，电子商务与消费心理等。
作者简介
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